小红书618概况
2021年618期间，小红书各行业发展态势良好。从整体看，平台种草品牌数量迅速增长，用户活跃度明显提升。千瓜数据独家推出的《2021年618小红书行业投放分析报告》，就对这期间的情况进行了深入洞察分析，为品牌决策提供依据。
依据报告，小红书各行业内容生态不断壮大，彩妆、护肤等五大品类种草数据及流量大盘变化很值得剖析，能看出很多商业机会和行业走向。
彩妆行业亮点
彩妆行业在618表现出色。推广流量大盘相关笔记增量达703229，笔记互动增量1亿7434万，日均笔记互动量超200万。这表明彩妆在小红书上受关注度极高，用户参与热情高涨。
众多彩妆品牌抓住618契机积极投放，不断推出新品和优惠活动吸引用户。数据的增长也反映出品牌投放策略取得了较好的效果，彩妆市场潜力巨大。
护肤行业情况
护肤行业同样有亮眼表现。618期间护肤行业种草笔记增量767619，日均种草笔记近一万。即便小红书加强内容管控、用户护肤观念更严谨，种草笔记数量也未大幅减少。
这显示出护肤市场需求较为刚性，消费者对护肤产品持续关注。各大品牌的投放和推广仍然能收获较好反馈，在618期间触达种草高峰。
美食品类热度
美食再度成为小红书排名第一的品类。相关笔记增量262万多篇，笔记互动增量超4亿。美食内容一直深受用户喜爱，618期间更是迎来爆发式增长。
各种美食分享、制作教程等笔记吸引了大量用户互动，商家也借此机会推广自家美食产品，无论是传统美食还是网红新品都能在平台上获得关注。
国货品牌崛起
在商业投放方面，国货品牌发展势头迅猛。618期间，小红书商业投放品牌所属地区占比中，国货品牌的占比高达49%，与海外品牌平分秋色。而在去年双十一国货占比仅39%，半年内增长了10%。
像PMPM就作为优质案例被官方多次分享宣传，为新锐国货品牌树立了信心。国货品牌通过布局达人持续种草、借助直播沉淀用户等策略逐渐崭露头角。
达人的影响力
达人在小红书营销中作用显著。在千瓜数据搜索4月1日 - 6月20日期间的商业笔记，排名前列的多是初级达人，其中PMPM投放的商业笔记互动总量超40万。
借助达人的粉丝基础和影响力，品牌能快速推广产品。通过千瓜数据分析达人账号、笔记和推广数据，能帮助品牌高效挑选出优质、数据稳定的小红书达人，提升营销效果。
