各路玩家纷纷入局
当下，本地生活领域竞争激烈。从4月起，快手强推“直播聚光激励计划”，发力本地生活。视频号开启本地生活带货功能，小红书官方探店合作中心也已上线。与此同时，阿里把“口碑”整合进高德地图，拼多多上线“本地生活”入口。大家都想在这块大蛋糕上切下一块。
流量变现目的各异
抖音、视频号、小红书等手握丰沛流量，想让流量更好地变现。在“内容流量称王”的时代，这几家凭借自身优势，不断拓展业务。而美团面临的烦恼是如何制造能引流的内容，毕竟在内容创作方面，美团有着先天的不足。
美团战略加重直播
美团在战略上加重了“直播”的份量。进入直播聚合页面，能看到美团外卖“神枪手”、美团买菜等多个直播间。美团目前不主推达人直播，一是为避开与抖音竞争，二是从中小商家成本考虑。而美团平台直播是美团直播生态顶流，不收坑位费和分成，条件是全网最低价。
外卖直播交叉销售
美团在外卖直播上还玩起“交叉销售”。由于折扣商品常达不到起送金额，消费者往往加购其他商品。不过，即便如此，美团平台直播和蜜雪冰城等店播顶流场观一般也就几万，和抖音相比差距明显，这也反映出美团在直播流量上的不足。
与抖音焦点争夺
抖音是美团在本地生活领域的劲敌，双方焦点在到店业务。到店业务不需要骑手履约，这是抖音的短板，而美团在这方面基础较好。目前使用抖音和美团本地生活直播效果好的是麦当劳、星巴克等全国性商家，美团核销率高的优势还未完全体现。
美团反击与新举措
美团2020年就小范围测试直播业务，虽因老用户习惯和内容基因缺乏进展不佳，但后来发现抖音也并非能在本地生活领域为所欲为，反击渐有效果。同时，大热游戏《原神》在美团出现云游戏入口，通过游戏能留存用户，金币换红包、游戏题材强化品牌认知。
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