小红书涉贷现状
当下小红书也开始涉足贷款领域。柒财经浏览时发现贷款中介公司在平台投放广告，一条标有“赞助”的笔记，账号主体是完成蓝V认证的“中介公司”。这表明小红书已踏上从“买买买”到“贷贷贷”的流量转化之路，消金、小贷公司符合要求就能在这开展业务。
用户体验中点击带“广告”“赞助”水印的助贷企业笔记，能直接链接到微信小程序或H5页面，填资料、测算额度、申请钱款都很便捷。小红书这个后起之秀，看似找到了新的流量变现途径，但背后隐患已悄然埋下。
监管缺失问题
小红书在赚钱同时，监管严重缺失，黑灰产不断冒头。虽对互金/贷款类业务部分特定条线，如信用卡停息挂账等有“禁止入内”规定，但在投诉软件上有大量“花钱不办事”的投诉。
其对进驻法人或个人身份信息、内容审核不严格，让骗子有机可乘。像是大学刚毕业的胡佳，在小红书买衣服就遭遇骗子，被诱导开信贷产品，欠下网贷还被盗刷储蓄卡余额，这都是监管漏洞带来的恶果，严重侵害了用户利益。
搜索乱象丛生
2月底有用户爆料，在小红书搜索“贷款”“征信太花”等关键词，出来的营销广告里有冒充“外资银行”账号宣传“企业贷福利”的内容。这种乱象不仅误导用户，也反映出平台在内容管理上的失职。
这些虚假宣传可能让急于贷款的人陷入陷阱，而小红书没有有效地过滤这些不良信息，使得其平台搜索结果的可靠性大打折扣，用户难以从中获取真实有用的贷款信息。
其他平台类似情况
不只是小红书，快手也曾出现贷款广告骗局。去年5月厦门刘先生在快手看到贷款广告，主播承诺“无需抵押、秒批贷款、低息无忧”，他下载“国信”APP后，提现却要先充值“保证金”，最后被骗。
B站同样存在金融诈骗问题，部分UP主以借钱付利息为诱饵坑骗用户钱财。可见在流量变现的潮流下，很多平台都急功近利，忽视了用户资金安全和平台的规范管理。
流量变现本质
小红书从“卖商品”到“卖贷款”的转变，本质是流量变现加速跑。随着互联网金融发展，平台为了盈利将流量导向贷款业务，期望通过贷款业务获得丰厚收益。
但这种加速变现缺乏对风险和监管的考量，只是单纯追求商业利益最大化，忽略了平台用户的权益和网络环境的健康，长此以往将损害平台自身信誉。
问题解决展望
小红书等平台需要加强监管，完善法人和个人身份信息审核以及内容审查机制，严格筛选贷款广告内容，防止黑灰产和骗子进入平台。
相关部门也应加强对互联网金融广告的监管力度，规范平台行为。只有平台自律与外部监管共同发力，才能保障用户在平台的资金安全和良好体验，重建用户对平台的信任。
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