赚钱项目引发好奇
上周和X总聊完后，他兴致勃勃地要带我去看一个据说很赚钱的项目。我满怀期待跟着去了，项目方热情地介绍着他们所谓的“商业模式”，宣称拿到了抖音外卖在广东区域的独家运营权，还说招募推广员帮企业上架抖音外卖就能赚钱，这瞬间勾起了我极大的好奇心。
品牌标准化露端倪
作为多年的品牌总监，我深知品牌标准化的重要性。每到一家新企业，我首要任务就是完善品牌标准化。像字节跳动这样的国际化大公司，在品牌标准化的执行上肯定很严格。可这个所谓的“抖音外卖”项目，和字节跳动精致、高效、年轻化的品牌形象相差甚远，没什么品牌气质和鲜明定位。
推广手段不符合定位
“地推”和“推广员”是品牌传播和市场覆盖的手段，但不应成为核心，尤其是外卖赛道。15年前美团刚成立，地推和推广员能快速覆盖市场，但现在点外卖已成为习惯，商家免费上架新平台没什么教育障碍。抖音作为巨头，自身发声效率和影响力远超推广员。
巨头发声更具优势
就拿京东来说，刘强东在京东宣布进军外卖市场时高调宣发，迅速提升了品牌关注度。京东有足够的品牌势能和资源，通过自身渠道进入市场，无需依赖“地推员”。抖音同样可以利用自身平台资源，高效传播品牌信息，而不是让推广员去做线下“割韭菜”的生意。
运营管理问题待察
在和项目方沟通中，发现存在不少运营管理方面的问题。商业世界就是要以最小成本赚最大利润。这个“抖音外卖推广”项目，如果有好的品牌背书却不借势发力，有高的品牌势能却不高位发声，反而花更多成本和时间去做，要么另有所图，要么项目规划和运营不健康。
盲目跟风代价沉重
商业世界里没有捷径可走。人们往往容易被看似美好的项目吸引，盲目跟风投入其中。但这个“抖音外卖推广员”项目仔细分析下来，可行性存疑。盲目跟风的话，最后可能会付出沉重的代价，血本无归。
大家觉得在如今的商业环境下，类似这种打着大品牌旗号的推广项目，还有多少是靠谱的？欢迎在评论区留言，也别忘了点赞和分享本文！
