估值暴涨
到今年年中，小红书在二级市场表现惊人，行情一路高歌猛进，估值直逼100亿美金。短短不到半年时间，其估值再度暴涨2倍。投资人透露，很多机构想买小红书老股都难，大家挤破头争抢，足见市场对其前景的看好。面对如此火爆情况，让人不禁期待小红书未来能创造怎样的商业价值。
数据向好
根据Quest Mobile数据，今年3月开始，小红书的MAU和DAU持续走高。8月，MAU超1.3亿，DAU超4500万，同比增长都超70%。经营数据的持续变好，有力支撑了其估值的提升。这表明小红书用户规模不断扩大，用户活跃度也很高，发展态势十分强劲。
收入构成
小红书的收入由“广告+电商”构成。2020年，广告业务营收为6 - 8亿美金，约占总营收80%，实现3倍增长。当年电商GMV约达10亿美金，包括自营和第三方平台电商。今年，广告收入有望再度翻倍。可以看出，广告在其收入中扮演着关键角色。
投资争议
尽管小红书估值高，潜力大，但也让不少投资人望而却步。200亿美元估值，P/S达20倍，高于B站。有头部PE机构考察后放弃投资，一是认为小红书用户过亿，潜在监管风险大；二是其收入来源单一，过度依赖广告难支撑高估值。这反映出市场对小红书的看法存在分歧。
机制革新
8月2日，小红书推出新“号店一体”机制。用户账号不再分企业号、个人号等，专业号可零门槛开店，支持商家做内容和博主开店。这进一步降低了博主开店门槛，有望促进电商业务发展，提升平台的商业变现能力，也为创作者和商家提供了更多机会。
上市波折
此轮融资发生在小红书赴美上市折戟之后。曾有知情人士称其已秘密提交美国上市申请，但7月16日彭博社报道暂停上市，猜测与数据监管有关。最新消息是考虑转港股上市，虽小红书否认，但港股审查严、估值理性，后续融资后或赴港，市场反应值得期待。
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