抖音本地生活发力
2021年前后，抖音月活刚突破6亿，庞大的用户流量池摆在眼前。抖音开始大力发展本地生活业务，一心思考如何将流量变现。这一决策极具前瞻性，众多商家也嗅到商机，纷纷入驻抖音开启团购等业务，抖音本地生活逐渐发展得有声有色，让短视频流量成功转化为消费动力。
高德面临的难题
作为被阿里重仓的本地生活业务，高德却有自己的难题。用户使用高德大多处于消费决策下游，高德本身较难被发现和使用。就算有较大流量，却难以很好地转化为实际消费，这让高德在本地生活业务的开展上有些力不从心，空有基础却难以找到合适的爆发点。
合作成就消费闭环
对抖音而言，高德是一个绝佳的合作对象。用户用高德导航到餐厅，顺势看到抖音团购券并购买使用，这就形成了一个完美的消费闭环。高德的流量能直接转化为购买力，消费者搜索即到店、即到即销，也能解决抖音一直以来团购核销率的问题，是非常理想的合作。
高德合作利弊分析
从积极方面看，借助抖音在到店团购上的用户心智，可以锻炼用户在高德上的消费习惯，这对高德本地生活业务的拓展有一定帮助。然而，不利的是合作好处难落到高德本地生活业务本身。对高德来说，多一个使用导航能力的入口意义不大，反而好像拱手把自身流量让给了抖音。
合作模式情况
PConline了解到，高德与抖音的这次合作采用传统信息接入模式，并非与商户直连，而且将抖音店铺团购接入高德无需商家操作。但这一合作在网上反响平平，毕竟在高德买团购套餐的人不多，用户甚至都不知道多了这么个入口，合作成效现阶段不太显著。
高德突破点之问
在阿里的组织架构里，高德所在的本地生活业务与淘天并列，地位不低。可现实是，大部分商家接入的还是高德自己的团购，且此前百度地图就有类似接入团购的举动。与抖音合作根本没解决高德不被看到的核心问题，选择和抖音合作成了信息渠道和流量分发商后，在竞争激烈的本地生活市场，高德的突破点到底在哪？
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