露营带火小红书
露营是近年来兴起的休闲方式。小红书凭借强大的内容传播能力，让露营成为热门话题。不管是城市周边的精致露营，还是野外的探险露营，都在小红书上频繁出现。很多年轻人受其影响，纷纷加入露营大军。小红书也因此收获大量流量，用户活跃度显著提升。
初期旅游中介模式
最初，小红书把旅游当成流量入口，侧重内容运营。通过用户分享的旅游攻略、景点介绍等内容，将流量导向OTA企业。比如，用户在小红书看到某旅游目的地的介绍，会根据推荐去OTA平台预订相关服务。这种模式让小红书无需在旅游服务上投入太多成本，却能赚取流量带来的收益。
两年后打法转变
两年后，小红书有了新策略。它抛弃轻资产运营，要打造消费闭环。从出行攻略的分享，到线下实际体验，再鼓励用户回到线上分享感受。而露营成为实施这一策略的切入口。小红书凭借之前带火露营的基础，整合相关资源，让用户一站式满足露营需求。
露营与小红书相辅相成
大热荒野是从小红书成长起来的露营营地品牌，成立半年销售达千万元，70%订单来自小红书。这充分说明露营与小红书相互成就。一方面小红书带火了露营，另一方面露营给小红书带来了特色内容和流量。让小红书在旅游市场差异化竞争中有了优势。
旅游决策影响力
在用户旅游决策方面，小红书优势突出。头豹研究院数据显示，2020上半年它就超越了携程、飞猪等传统平台，成为消费者旅游决策的首选。用户在小红书参考攻略后出行，结束旅行又回来分享，形成内容“闭环”，进一步增强小红书在旅游领域的影响力。
小红书的深入布局
小红书还推出露营主题自制IP《我就要这样生活》露营季，和超100家专业营地合作。从交易侧占领用户心智。同时，对比马蜂窝，小红书在小众景点等方面种草能力强。它一边做上游，开公司、建营地；一边抓下游，利用流量做营销，构建适合自身的商业生态。
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