计划背景
TikTok 在美国发展举步维艰，大量“TikTok 难民”海外用户涌入小红书。今年 2 月小红书开放招募海外 MCN 机构，还放出多个海外岗位。3 月 10 日，小红书正式启动“电商出海领航计划”，进军跨境电商。
随着海外用户增加，在小红书搜索“如何在中国购物”有大量相关笔记。外国用户积极询问，中国用户热情解答。小红书进军跨境电商，是顺应这一趋势的大胆尝试。
计划内容
“电商出海领航计划”是小红书为商家打造的出海解决方案，整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务。首期覆盖美国、中国香港及澳门市场，已有国内小红书商家收到官方邀请。
并非店铺内所有商品都能出海，小红书已依据商家商品品类、商品标准做了一轮审核，符合出海条件的商品才会显示在出海商品列表中。
加入方式
想要开启该计划的小红书商家，被邀请后可阅读《电商商家出海综合服务协议》，点击知晓并同意后即视为签署协议。从派代跨境信息可知，加入出海计划不用重新开店，也无需缴纳保证金。
这个方式对商家十分友好，降低了他们出海的门槛和成本，吸引更多国内商家借助小红书平台走出国门，拓展海外市场。
运营优势
在小红书出海过程中，商家无需准备英文版物料，系统会根据用户语言设置自动翻译，这大大减轻了商家的运营负担。例如，国内的小商家不用聘请专业翻译人员，就能让商品被海外用户了解。
不过，小红书官方对服饰/鞋靴行业商家有特别建议，最好在商品详情页补充部分境外尺寸的图片，方便用户了解商品尺码，从而提高成交率。
权益支持
加入“电商出海领航计划”的商家，可通过小红书的笔记、直播、店铺等渠道触达海外消费者。这些多样化的营销渠道，能提升商品的曝光度。
商家还能享受小红书整合的全链路服务，从线上交易到跨境支付等各个环节都能得到支持，让商家出海之路更加顺畅。
发展前景
目前已有大量海外用户涌入小红书，且存在强烈的购物需求。该计划首期就覆盖重要的美国、中国香港及澳门市场，未来有望扩展到更多地区。
随着计划推进，小红书可能会进一步丰富内容生态，提升国际影响力，也能帮助更多中国商家把商品卖到海外，实现双赢。
对于想拓展海外市场的小红书商家来说，你会加入“电商出海领航计划”吗？
