不久前微信视频号宣布加入618年中大促，这无疑是个热点话题。618作为电商界的重要促销节日，各大平台都使出浑身解数，微信视频号的加入增添了许多看点。
微信视频号的电商布局
微信视频号早已看中电商领域巨大的营收潜力。早在去年双11就参与了好物节活动，以流量激励助力商家。如今618，再次出招。2022年6月就探讨过视频号电商营收爆发的可能，可见其早早有谋划。它可以通过多个方面营收，但电商潜力最大。
视频号发展电商具有天然优势，凭借微信庞大的用户体量，有着巨大的挖掘空间。即便在与其他平台竞争时，也有独特的潜力。
对标抖音快手
抖音和快手是短视频电商业务的代表，发展迅速。微信视频号对标的正是它们。虽然推出稍晚，但视频号借助微信的势能发展迅猛。如今已是5亿日活，与抖音、快手同量级。若后两者是万亿交易额，视频号也潜在万亿级别。有赞创始人白鸦更是乐观预期，未来3 - 5年有望创造1万亿美元交易额。
视频号虽起步晚，但成长速度惊人，意味着在电商竞争格局下，会成为强有力的竞争对手，不可小觑。
腾讯生态助力
进入移动互联网时代，流量和用户多汇聚于腾讯（主要是微信）。微信体系下的诸多服务都是各自领域的强者。例如微信支付等在行业内首屈一指。其他企业若能在微信九宫格有一席之地就有机会领先。视频号身处这强大的生态系统中，必然得到助力。
这种生态中的资源协同、用户共享是对视频号发展极大的推动，在向电商进发的道路上，犹如站在巨人的肩膀上。
竞争中的优劣势
视频号首次参战618，面临众多强劲对手。抖音等平台有着先发、技术、渠道优势。然而视频号的用户和流量优势也不容小觑。且视频号比较克制，双11只释放千万级流量，更多搭台让商家唱戏。
它的这种模式或许能让商家更自由发展，吸引更多商家投入，这在竞争中也是独特的策略，但也要应对对手的各种优势挑战。
商业化中的平衡
视频号商业化尤其是电商化过程中，必然涉及用户体验。像周边有很多做号党通过特殊手段在视频号获利。这反映出商业化可能带来的问题。微信要做好商业利益与用户体验的平衡，在追求盈利的同时保障用户满意度。
若过度商业化影响用户体验会流失用户，若过于保守商业化速度又会过慢，必须小心拿捏尺度。
市场期待
618即将迎来高潮，视频号参战将获得多少收益引人期待。虽有对手压力，但自身潜力十足。是否能像有赞创始人预期那般创造巨额交易额，或者成为拉动腾讯业绩的增长极。
在这场竞争下，视频号到底会取得怎样的成果，是破局还是在市场中缓慢前行，大家都拭目以待。
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