小红书推出新平台
11月28日在北京举办的创作者开放日上，小红书创作号负责人杰斯透露，平台将于近期推出品牌合作、好物推荐和互动直播三大平台。其中，品牌合作和好物推荐平台是图文笔记商业化的更新，而直播平台则是小红书在视频领域的全新尝试。这一系列动作显示小红书正加快迈出多元化发展的步伐。
小红书在为创作者和品牌方搭建更多元的商业化路径，让达人能有更多变现方式，也让品牌可以有更广泛的推广渠道。此举有望增强平台整体的商业活力，吸引更多品牌和创作者入驻。
直播平台功能丰富
按小红书说法，直播产品玩法多样。不仅鼓励红人采用直播+笔记、连线和红包等传统直播玩法，还支持达人做电商直播。届时平台会出现电商直播、直播货架以及直播商品页。这意味着小红书平台内达人在直播方面享有的工具和资源，已和淘宝直播、抖音、快手等平台不相上下。
如此丰富的直播功能，能满足不同类型创作者和品牌的需求。对于电商品牌，可以利用电商直播直接带货；创作者则可以借助连线、红包等玩法增加与粉丝的互动，提升直播效果。
直播测试历程
今年6月，小红书做了初期直播测试，部分热门达人收到邀请。仅一个月后，又扩大内测范围，这次主要以内含“精选”及“vlog”标签的达人为主。vlog成为小红书过渡到直播的重要一步，目前是社区最热门的视频内容。
从最初的小范围测试到逐步扩大范围，小红书在直播领域不断探索。纳入“精选”和“vlog”达人，既利用了他们的粉丝基础，也结合了热门的内容形式，为直播的正式推广奠定基础。
平台多元内容发展
近年来，小红书一直在加速从单一图文社区转向多元内容社区。除了增加短视频、vlog等视频内容，还将上线创作者中心，用标准化系统化的数据资源加速达人涨粉和商业变现。这一系列举措表明，小红书希望为用户提供更丰富多彩的内容，延长用户停留时间。
随着短视频在互联网的流行，小红书顺应潮流推出相关内容。创作者中心的上线，能让达人更好规划内容创作，找到商业合作机会，促进平台和创作者的共同发展。
直播变现与种草
小红书是“种草社区”，达人更注重做好内容，通过优质内容吸引粉丝点赞和关注。虽然直播能增加粉丝观看时长和粘性，但电商直播在小红书上要加强达人的种草能力。官方认为，高决策成本、高复购率的商品适合在小红书通过达人全方位种草转化。
在小红书做电商直播，不能单纯追求销售，要回归种草本质。达人需要利用自己的专业和风格，为粉丝筛选合适的商品，做好前期的种草引导，从而实现商品转化。
社区适配问题
小红书小清新的风格适合vlog这类商业目的不明确的内容发展，但电商直播强调卖爆款货，与平台商业化节奏不符。社区负责人柯南坦言，这是内测要解决的问题，比如社区该如何推进，哪些品类更适配电商直播形式。
电商直播的强变现诉求与小红书慢慢发展的商业化风格产生冲突，如何平衡二者关系是关键。如果处理不好，可能影响用户体验和社区氛围，反之则能为平台开辟新的增长空间。
你认为小红书的电商直播能否在不破坏自身社区风格的前提下实现良好变现？
