在当今竞争激烈的互联网领域，腾讯一直是巨头般的存在。然而，面对市场的种种变革，腾讯旗下的业务有涨有跌，此时视频号被马化腾视为全鹅厂的希望，这一观点无疑像投入湖中的巨石，激起千层浪。
视频号对腾讯广告业务的拉动
腾讯的网络广告业务毛利增长显著，同比增长66%达到145.2亿元。这一增长主要源于视频号和搜一搜广告营收的增长。诸如在某一报告季度，视频号总用户使用时长同比增长超80%。这一数据表明视频号正在对腾讯的广告业务施加积极的影响，不断成为腾讯广告业务的新增长点。随着视频号广告量的增长，尽管还处于早期阶段，但是已经逐渐开始有了和其他短视频竞争对手类似的广告营收动力。
视频号的发展不停歇。它与小程序、公众号及搜一搜一起拉动网络广告收入增长。这种多线程发展的模式，为腾讯广告业务拓宽了疆土，让腾讯在互联网广告领域能够逐步扩大市场份额。
腾讯传统业务的现状
腾讯传统业务中有些产生了下滑或者增长放缓的情况。像游戏业务，总是由《王者荣耀》《和平精英》在撑场面，新游戏《元梦之星》虽然来势较好却尚未成爆款。社交网络中的直播业务也好，金融服务也罢，都没有像过去那样强有力地推动腾讯增长。在这个互联网日新月异的时代，如果一直依靠传统业务，腾讯很可能会面临更大的危机，发展的瓶颈肉眼可见。
即使有着多年的运营底蕴，但这些传统业务已经触摸到了自己的天花板。腾讯不能只靠老本过活，需要有更新的业务增长点来稳固自己的巨头地位，视频号就在这样的背景下被视作希望之星。
腾讯净利润增长的多因素性
虽然视频号被寄予厚望，但腾讯净利润60%的增长并不是视频号的功劳。数智化时代，AI技术在腾讯业务中起到的作用逐渐显现。AI技术逐步深入腾讯各业务链条，使得降本增效能力得到展现。从另一个侧面也可以看出，腾讯是一个多元化发展的企业，多种因素在微观和宏观层面共同作用，才促成了净利润的增长，单靠某一个业务是不行的。
视频号的起点与现状
视频号依托微信有着庞大的用户基数，可活跃度却不高。发展了4年，在内容生产上有了一定的积累。但总体比较下来，它其实还仅仅处于初级阶段。它的商业模式没有成熟，没有能够真正完全成型。高增长似乎看起来很诱人，可是由于起点较低，未来要走的路还很长，还要面对诸多挑战。
视频号的差异化竞争道路
为了避免成为抖音第二，视频号不可能去高仿抖音的模式。它目前正在利用社交网络探索自己的差异化发展路径。毕竟，每个人的社交圈子有独特性，通过社交网络口口相传的口碑营销可能是其独有的竞争优势。这种来自熟人之间的推荐，具有很高的稳定性，如果利用互联网加速这种口碑传播，也许会让视频号获得独特的生存之道。
视频号的未来探索
相较于抖音、快手，视频号还未与它们形成正面的竞争关系。其可能具有的独家优势——社交网络下的口碑营销，还未曾完全发挥。在当下的商业环境中，618这种购物节里它缺乏存在感，但是在本地生活服务这个领域，或许有更多的机会可以去尝试与探索。这个领域很需要口碑营销，而且抖音和快手尚未完全打开这片蓝海，所以这是视频号大有可为的方向。
那么，视频号最终能成为腾讯真正的希望之星，突破腾讯现有的发展困境吗？欢迎大家评论讨论，如果你觉得这篇文章不错，不要忘记点赞分享。
