抖音开始布局自营美妆电商业务，这一动作背后有着诸多值得探究的地方。
抖音自营美妆的崛起
抖音电商自营美妆业务之前名为“美力心选”，在618期间改名并开设店铺。这显示了抖音在美妆自营领域发展的决心。例如六一八这个电商的关键节点，就是很好的发展时机。抖音本身就有着庞大的流量基础。许多商家都想在抖音这个大平台分一杯羹。而且抖音app内的购物环境也在逐渐优化。抖音在美妆业务上并非从零开始，之前成立的“美妆奢品事业部”积累了运营经验。
随着消费者对于美妆需求的增加。抖音看到了自营美妆的潜力。更多高端美妆品牌入驻抖音自营店铺，将满足更多消费者追求品质美妆的需求。
抖音自营业务的多样布局
算上美妆业务，抖音已经有7条自营业务线。如酒水类是最早探索的自营电商业务。酒水自营电商团队早期面临压力但勇敢尝试。农产品也有自营平台“源头优选”。今年新推出抖音超市。快时尚服装电商业务“飞云织上”。以及主打低价的“超便宜小店”。这些业务基本涵盖了多个消费领域。
在不同的时间点推出这些业务也是经过深思熟虑的。比如针对不同消费群体和市场情况。在不同地点也有着不同的需求情况。像城市消费者对快时尚需求大，农村对农产品需求多。这都促使抖音不断拓展自营电商的版图。
参与618意味着更多机会
部分抖音自营电商业务参加618活动，美妆自营首次参与。618期间有大量的消费者流量。抖音自营电商参加此活动能增加曝光度。一些新的自营业务可以利用618活动被更多消费者认知。
对于自营美妆业务而言，在618能集中展示其高端品牌商品。这可能会带动该时段的销售额增长。数据显示，美妆行业在抖音电商短视频和直播中流量巨大。这也是其布局自营美妆参加618活动的底气所在。
打破经营壁垒
抖音电商正在突破经营壁垒。它不再仅仅依靠直播电商。传统电商平台在自营领域有着一定优势。抖音积极向此领域进军。它主动分配平台流量到自营业务。
例如在电商庞大运营体系里，通过合理分配技术人员 、资金等资源到自营业务板块。在不同产品运营过程中寻找差异化。像酒水业务的重点可能在品质和配送速度，美妆业务则更注重产品种类和安全性。
新的增长点探索
直播和短视频是抖音电商主要营收来源，但增长效应逐渐减弱。货架电商成为抖音眼中重要的新模式。大力推动货架电商等措施不断出现。
像大众消费习惯慢慢在改变。不是所有人都愿意通过直播购物。货架电商的便捷性等优势就凸显出来。抖音为了未来的GMV增长必须找到新的途径。自营电商就是其中一个重要布局。
对比美团的启示
美团布局了自营电商店铺以及酒水自营业务“歪马送酒”。这和抖音电商有着一定的对比性。美团在送酒平台方面的探索为其自营业务发展找到一个方向。抖音也能从中得到启发。
每个平台根据自身的用户群体情况作出不同的业务布局。抖音主要依托大量的短视频用户。而美团则和线下商家有着更紧密的联系。不同的基础就有不同的发展路径。
抖音的自营业务能否成为新的增长点撑起其电商野心还未知。你觉得抖音自营电商业务未来会怎样发展？
