PH咖啡近期频繁出现在大众视野，不是因为口感或品质，而是与明星的强关联以及铺天盖地的广告，这就很吸引眼球。
PH咖啡的品牌背景
这个品牌来自韩国，2020年进入中国市场。它声称在超20个国家热销。从股权结构看，背后有中国的小微商贸公司持股70%等情况。在中国，商标注册和公众号运营方为北京正能量美能生物科技有限公司，之前这公司主要经营代餐产品。这表明咖啡可能是新拓展的业务领域。
在韩国公司的官网，主打产品也是代餐，并没有看到现在中国市场上的咖啡产品，这样的国内外产品分布差异值得关注。
生产信息与产品归类
PH咖啡由兴化市东奥食品有限公司与天益食品（徐州）有限公司生产，生产标号为咖啡国标：GB/T29602。PH咖啡直播间显示其产品在“保健食品”排行榜，而不是“冲饮类”。公司解释是因为起初主营代餐，咖啡推出较晚，按照抖音的归类就还属于“保健食品”。
营销中的流量密码
PH咖啡抓住了中国市场的流量密码，大量投入营销广告还请明星代言。一整年曝光量和推广抖音号数的数据，体现出其在营销上下了大力气。通过对比之前的品牌情况，更能看出来它想快速打开市场的决心。
市场竞争情况
速溶黑咖在抖音电商带动下竞争激烈，从底层走向销冠，如雀巢“三合一”被众多新老品牌挑战。PH咖啡在这样的竞争环境下，选择抖音作为主要销售阵营。它在近一个月超半数销量来自达人推广，其抖音店铺的畅销产品由明星林更新代言。
当前销售情况
目前PH咖啡的销售渠道包含多个主流电商平台。抖音是销售主阵营，有数据支撑其在抖音的销量情况。像地中海黑咖和地中海不苦生咖系列卖得很好，这两个系列在抖音店铺销量排名靠前。这些畅销产品反映出消费者对这几款产品的认可度。
消费者的接受程度
明星代言和广告推广吸引消费者眼球，但最终影响长期销量的还是产品品质和性价比等因素。尽管目前在一些渠道数据看起来不错，但还需要更多时间来判断消费者是否会持续购买。如果一直只是依靠营销手段，后续发展可能会面临挑战。
大家对这个靠营销走红的PH咖啡持什么态度？如果了解这个品牌的更多情况也可以分享出来希望大家点赞和分享这篇文章。
