小红书在明星与头部博主带来声量后，将店播列为2023下半年电商直播重点。这一举措反映出小红书在直播电商领域积极探索新方向。一方面，目前直播电商格局尚未稳定，大家都想分一杯羹。另一方面，小红书更是想借此机会在直播电商方面有更大作为。
小红书店播计划
小红书店播被列为重点，这是小红书拓展电商领域的关键一步。2023年其在市场展现更多潜力，直播电商竞争激烈。它想通过店播吸引更多商家，例如会推出优惠政策给商家。同时，它瞄准了店播潜力巨大的市场空间，希望商家可以在其平台直接触达消费者。这有利于构建更完整的电商生态，提升用户购物体验。
素人博主的重要性
大量素人博主是小红书直播的基石。虽然有董洁、章小蕙等成功案例，但如何挖掘更多素人博主带货能力是问题。像“一颗KK”这样单场带货超千万的素人表明有潜力。小红书只有挖掘出更多素人，才更有利于整个直播带货生态的健康发展。并且更多素人参与可以满足不同用户需求。
种草值的意义
2023年3月推出的“种草值”很独特。其底层逻辑是从用户行为链路理解种草。这能让品牌/商家更懂用户意向。以前只看内容喜好有局限。现在种草值越高品牌越追加广告投入。这一模式通过站内数据衡量投放效果，有助于品牌精准投放，提高营销效率，避免资源浪费，同时也有助于小红书赚取更多的广告收入。
本地生活业务的推进
2023年秋季小红书将推动本地生活业务。目前该业务还在调整与打磨。推出本地生活服务可以在同城频道开展业务。这有助于小红书拓展业务线，增加商业盈利来源。与直播电商类似，本地生活业务也是当前互联网行业的热门赛道，先行布局就能占据更多优势。
视频心智重塑机会
小红书MAU达2.6亿，人均单日使用时长增长，日活用户搜素量大。这是重塑视频心智的窗口。2021年切断淘宝外链，推行“号店一体”战略都是为了更好地直连消费者。小红书想利用用户的高参与度来发展视频业务，但是目前视频生态还很孱弱，很多策略还不能像其他成熟平台一样实施。
平台算法面临挑战
根据电商行业观察人士看法，现阶段小红书算法撑不起全域电商，也不具备货架电商承载能力。这会对小红书的电商发展有一定限制。例如货物管理和推荐不够准确等问题。小红书需要去优化算法提升其承载和推荐能力，才能在电商领域进一步发展。
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