小米SU7在短时间内从默默无闻到成为汽车界的焦点，频繁登上热搜。这是个十分吸睛的现象，其中一定有值得探究的原因。很多人好奇，小米是如何做到新品迅速打爆，销量和声量双丰收的。这背后隐藏着小米独特的营销秘诀。
小米的互联网玩法
雷军的互联网思维让小米汽车的营销非常成功。就像小米手机之前一样，他们很懂互联网玩法。直播就能收获1.9亿点赞，这是非常巨大的数字。通过直播这种直观的方式，雷军亲自下场，他玩得很开，又放得下架子，这样很容易收获粉丝好感。这种好感可以转化为消费力。在其他品牌还在传统营销打转的时候，小米已经靠互联网思维走在前列。像其他汽车品牌可能很少有这样高热度的直播互动。
当下的汽车市场，互联网式营销占比越来越大。小米抓住了这个风口。在很多车企还专注车展等线下方式时，小米利用直播等互联网手段，吸引更多的线上流量。有些车企可能也尝试开展直播，但效果远不如小米显著，这就是对互联网玩法的理解深度不同。
抓住消费者传播点
对于消费者来说，愿不愿意去安利一个商品往往取决于三个传播点。在小米汽车这里，这三个点都做得很好。东西好不好是基础，小米SU7在性能等方面表现不错。价格贵不贵也很关键，小米一直以来主打性价比，这在汽车上也不例外。还有能否感受到顾客是上帝的服务体验，小米在这方面也下足了功夫。
比如一些消费者在体验店感受买车服务时，就能体会到小米的热情周到。相比一些传统汽车品牌，可能进店看车时，销售人员就比较冷淡。而小米则不同，它将好的体验带给消费者，这自然就增加了消费者安利的可能性。
性价比与消费体验并存
小米汽车采用“拼多多”式的运营打法。这种极致的性价比和超高的消费体验共同发力。从产品本身来说好看又好用，这就抓住了话语权。外观上吸引消费者，而内部功能和配置实用且性能优越。
举例而言，在同一价位的汽车中，小米SU7可能在某些高端配置上更胜一筹。同时它的售后等服务体验良好。消费者买车不仅仅是买产品，也是买后续的服务保障。小米在这方面能够兼顾，使得很多消费者愿意选择它。
与粉丝的互动意义
和粉丝互动拉近了小米与消费者的距离。就像在产品评测等活动中，可以直接倾听粉丝意见。这样能知道消费者现在更关注哪些方面的问题。假如消费者关注汽车的智能驾驶功能，那么小米就可以朝着这个方向努力产品升级。
在营销升级上也是如此，比如粉丝希望宣传方式能够更新颖一些。小米就可以根据这些反馈，在下次营销活动中做出改变。这是一个良性循环的过程。
线下打卡点营造
小米汽车营造的多个线下打卡点是很不错的营销手段。把SU7开到武汉大学、京东公司门前等人群密集的地方。这能让更多的人看到小米汽车的实物。很多人看到后可能会拍照发圈。
相比于一些汽车只在4S店内展示，小米这种主动出击的方式为自己带来了更多的曝光机会。这种接地气的方式让更多普通大众能够看到小米汽车，可能以前没关注汽车的人，看到这样新颖的展示方式也会产生好奇。
营销转向新趋势
现在营销趋势是发生了变化的。以前那种强推概念，让达人宣传品牌自嗨观点的方式已经不受欢迎了。现在小米SU7成为流量密码，众多达人就乐意创作关于它的内容。就像Mr迷瞪发现把钱花在营销投流上不如给消费者更好的体验和补贴。
如今那种“高大上”的品牌营销不如一句朋友圈的真香。胖东来等企业就是这样用性价比和服务出圈的。小米汽车也是如此，在社交媒体兴盛的今天，学会这种玩法才能掌握流量主动权。这也为其他品牌提供了一个很好的营销范例，众多品牌可以从中思考和学习。那么，你的品牌如果要做营销升级，你会从小米汽车这里借鉴哪些点？
