一个月前，陈晨还困于传统直播的忙碌，根本无暇顾及直播优化。而现在数字人直播兴起，这其中有不少需要本地生活商家注意的要点，同时也有诸多机遇。这对在直播中挣扎的商家来说，是个值得关注的点。
初识数字人直播
曾经，陈晨每天都在忙着为本地生活商家做直播。那时候的他，可能从未想过数字人直播这种新事物。在传统直播里，他要花费大量精力。比如在广州的某些本地生活商家，他们为传统直播要准备各种物料，安排主播档期。而数字人直播平台出现后，就像打开了新大门。不少商家看到低成本高效益的可能，想要尝试。
数字人直播，成本比真人直播低很多。像一些二线城市，请一个稍有名气的真人主播费用很高。而且真人主播有时无法保证足够的工作时长，数字人直播却可以持续进行，没有这些烦恼。
数字人直播的吸引力
成本是本地生活商家很关心的问题。考虑投入产出比，数字人主播实惠。陈晨看到，之前直播每天几千的GMV。这对本地生活商家而言，传统直播平播能达到这个成绩已不错。北京有个商家道出其中缘由，真人直播人力成本加上场地费用等开销不小。对比下，数字人直播没有场地限制，不用真人出镜，节省很多成本。
不仅如此，数字人直播在商家时间安排上很灵活。像在上海有商家尝试后发现，它可以24小时不下播不断播。这意味着能随时向观众展示商品。
踩坑后的领悟
陈晨跑1个月数字人直播后意识到它不是万能的。刚开始以为轻松搞定，最后发现不然。以成都的一些本地生活商家为例，单纯靠数字人直播效果不理想。因为数字人直播追求规模化复制。可如果没有合适运营思维，根本无效。
本地生活商家有自身特点。他们不像大品牌，没有百万级GMV数据。数字人直播如果复制模式不对，结果只能是失败。所以，必须认识到单纯的数字人直播还缺很多东西。
找到正确思路
后来陈晨通过摸索找到思路，体验到数字人直播红利。在武汉，他们做本地生活商家直播代运营。100个直播间仅需3个运营。这效率可比之前高太多。这就是有了正确运营方法论的结果。
用对运营思路，数字人直播就能发挥大作用。比如合理安排直播时段，根据不同商家产品调整数字人讲解风格等。这需要运营者深入了解商家需求和产品特性。
数字人直播的挑战
数字人直播并非简单的事。它代运营难度不小，要让它稳定出单很具挑战性。在一些三四线城市，本地商家要求不高，可能希望日均几千GMV就好。但要保持稳定，满足商家这一基本需求并非易事。
如果只是一味追求数量，而不重视单个直播间出单。那么数字人直播对于本地生活商家来说，就没有意义。因为商家要的是实在的盈利，哪怕不多，但要稳定。
未来可期
数字人直播解决本地生活商家不少困扰。即使是小门店也能轻松驾驭。这让很多原本对直播望而却步的商家有了勇气。西安的一些小商家尝试后，靠低成本持续获客，业务有明显提升。
它比请外部直播团队成本低效率高。所以它必将成为本地生活直播的未来。很多同行看到陈晨的成绩来咨询，就是看到了这种潜力。
你有没有想过本地生活商家如何能够更好地利用数字人直播这个新趋势？欢迎评论点赞分享。
