东方甄选的动作总是能引起行业关注，此次它涉足淘宝直播引发众多讨论。一边是与抖音长期的合作关系，一边是新平台的机遇，东方甄选如何在多平台之间权衡？这是值得探究的商业现象。
东方甄选在抖音的成就
东方甄选在抖音起步发展，获得了极大的成功。在2023财年，东方甄选在抖音平台上的订单数超过了1亿单，并且其各大账号在该平台整体粉丝量已突破4180万。这是依靠抖音强大的流量基础才达成的。从冷启动到破圈，抖音的流量是东方甄选快速崛起的关键，同时东方甄选也给抖音树立了高品质直播间样本。两者互相成就。
东方甄选在抖音长久以来都是重点经营，虽然有了独立APP，但很长时间内抖音依旧是主战场。东方甄选充分享受着抖音流量红利带来的优势，在抖音的业务发展稳定且用户基础雄厚。
入驻淘宝的考量
东方甄选入驻淘宝直播有其战略考量。它希望借助淘宝强大的全货盘供应链，结合自身在农产品领域的供应链优势。想在淘宝平台实现货盘最全、类目最多、价格最优，打造充满文化特色的直播间。这就像是开辟新的商业战场，以获取更多元的发展空间。有了淘宝这个新平台的助力，或许能给东方甄选带来不一样的发展机遇。
淘宝拥有庞大的用户群体，不同的消费需求在淘宝都能得到体现。东方甄选入驻淘宝，可以接触到更多潜在顾客，尤其是那些对它在农产品等领域有需求的消费者，能够进一步拓宽业务边界。
多平台带来的利益
多平台发展带来了更多利益机会。不同平台的用户群体和用户画像有差异。入驻淘宝能吸引一部分与抖音不同的顾客。在产品销售上大大增加了覆盖范围。而且这有助于东方甄选成为全平台式的商业品牌。
国泰君安发布研报称，东方甄选2023年重新确立跨平台战略有望开启规模增长新阶段。随着多平台布局，自身商业覆盖面更广，业务增长潜力变强。它可以整合不同平台的优势资源，让自己的供应链优势、文化特色更好的呈现。
面临的挑战
然而多平台也面临挑战。之前有媒体报道其直播间被封禁可能与“多开”有关。在不同平台都要统一协调好资源与运营策略并非易事。并且目前自营APP和淘宝直播属于起步阶段，还需要摸索。
新老平台之间要平衡利益，面临着如何分配资源的难题。如果一方投入过多，可能影响另一方的发展，而任何一个平台出现问题都可能影响其整体声誉与业务发展。
平台关系的平衡
面对多平台关系，东方甄选有着明确的态度。孙东旭表示抖音是战略要地，在抖音上的矩阵账号仍会全力以赴带货，不会降低原有平台投入。在追求新发展和增量时保证原来主战场的业务安全。
东方甄选APP与其他平台定位不冲突是相辅相成的。并且其奉行开放态度借鉴各平台优势。保障自己在各个平台能根据自身定位发展，让不同平台的特点都为自身发展服务。
未来发展建议
业内人士给出了建议。如黄飞达称，要提升自营品牌属性降低直播带货MCN属性才能更好平衡各平台利益。如果东方甄选想走好多平台运营之路，加强自身品牌独立性，减少对平台的过度依赖，是可行的方向。
这就需要东方甄选持续强化自有产品，把自己的品牌做大做强，形成品牌核心竞争力，使得在各个平台的发展都不被过多制约。
大家对东方甄选多平台布局有什么看法？是看好其发展还是觉得挑战过多难以承受？点赞分享并在评论区说出你的想法。
