10月20日，2023天猫双11发布会带来重磅消息。这不仅让商家和消费者兴奋，对整个电商市场来说也是大事。商家期待新政策获更多利益，消费者则想买到低价好物。预计10亿消费者参与，超8000万商品全年最低，还有两个“首次”，这些都将把双11活动推向新高度。
< b >天猫双11新政策的影响< /b >
天猫双11新政策，首次推出官方直降和立减。这在商家层面，有助于中小商家吸引更多新流量。例如一些小品牌，之前只能靠满减优惠，如今直降能直接吸引价格敏感型顾客。在消费者端，大家能以更实惠价格购物。以家庭主妇为例，可减少不少家庭支出。
新政策还可能改变电商竞争格局。就与其他平台竞争而言，这种优惠力度可能吸走其他平台顾客。像以前在多个平台比价的顾客，可能直接选天猫下单。
< b >小红书直播成绩< /b >
小红书章小蕙直播带货成绩惊人，10月15日的直播单场销售额超1亿，相对5月首播翻倍。这彰显小红书电商潜力巨大。对于章小蕙本人来说，这是个人商业价值的提升。从她带货的商品看，一些小众美妆和高端服饰销量颇高。
这一成绩反映消费者在小红书购买意愿提升。以年轻女性为例，以前更多是看攻略，现在直接下单。对于其他博主而言，有了新的业绩努力方向。
< b >快手电商保障举措< /b >
快手电商与太保产险合作的“正品险”，在双11预售启动上线。这对消费者是保障，对平台则是提升信誉。对于购买大牌商品的消费者，不用担心买到假货。若遇到假货可获赔偿，权益有保障。
在商家方面，正品险可吸引更多商家入驻。像一些中小美妆品牌，之前担心被质疑假货不敢入驻，有了正品险就可放心入驻。这也有利于快手电商打击假货，形成健康购物环境。
< b >京东零售新模式< /b >
京东发布的即时零售三公里模式影响深远。实体店受疫情冲击后，这种模式可以帮门店焕发生机。对消费者来说，3 - 5公里内下单能快速收货。例如上班族，快节奏生活下急需商品能快速到手。
200万本地中小门店数字化转型和创造1000万就业岗位意义重大。能带动地方经济发展，像一些小城市，就业机会增多，小商家也能借此转型增加收入。
< b >瑞幸和喜茶的新发展< /b >
瑞幸咖啡发展迅猛，不到6年达13000家门店且顾客超1.7亿。从瑞幸第一家店开业到现在，发展速度惊人。这与它不断创新产品和营销策略有关。比如不断推出新口味咖啡吸引消费者。
喜茶开启24小时营业并夜间上咖啡，是适应市场竞争的策略。在广州深圳等地，夜生活丰富的城市，夜里的消费需求被挖掘。两种饮品竞争又互补，共同满足消费者的饮品需求。
< b >奈雪和欧莱雅以及丝芙兰< /b >
奈雪的茶第三季度运营有新增有关停门店，这是企业正常的布局调整。新增门店多在经济发展好且人流大的商圈。而关停门店或许是业绩不佳等原因。
欧莱雅在华业务收入增长，表明中国美妆市场潜力大。它不断推新品牌进中国市场。丝芙兰概念店的创新服务，方便消费者选购。例如忙碌上班族，没时间逛街直接下单享受快递配送。
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