1月13日起小红书被百万计自称“TikTok refugees”的用户闯入，这一事件宛如一颗重磅炸弹在互联网界激起千层浪。这是一个意外又充满戏剧性的转折，涉及到两大热门应用的用户流动的事件瞬间点燃全球网民的关注热度。
TikTok的变化与小红书的机遇
数百万的“TikTok refugees”涌入小红书，不管TikTok是何战略考量。但这确实给小红书一个大放异彩的机会。在互联网界快速发展的当今，用户数量是衡量一个平台影响力的重要因素之一。而小红书一下得到大量用户流入，这无疑助力其在全球竞争格局中的地位。例如当时许多原本在TikTok活跃的创作者也顺势开始在小红书分享自己的生活内容创作。这不仅丰富了小红书的内容生态，也吸引更多新用户关注小红书。同时这一现象也反映出互联网平台的竞争性和机遇的不可预测性。谁能把握突然到来的时机，谁就有可能在市场上获得更多份额。
对于小红书来说，这次用户流入也是一个不小的挑战。怎样妥善管理大量新用户，使他们融入平台原有生态是必须解决的问题。比如要考虑新用户与老用户的融合，不能让用户群出现分化等。
小红书与TikTok的用户注册差异
小红书在用户注册方面相比抖音和TikTok有着独特之处。注册页面上小红书能够支持全球各地手机号注册。反观抖音仅限中国大陆用户注册，TikTok则仅限中国大陆之外的用户注册。这一差异使得小红书在全球范围内有更广泛的受众可能性。在全球化发展进程中，用户注册的便捷性与开放性是吸引外籍用户的重要手段。像很多在海外的华人就因为这一优势能够轻松注册并使用小红书，而他们在中西文化交流过程中，也利于让小红书成为一个文化分享的平台。
这样一来，在其他平台出现问题时，小红书凭借注册的广泛性可顺势接收更多样化的用户群体。在中国互联网企业试图走出国门的进程中，这种注册模式也是值得探讨与借鉴的。对于用户来说，这样的注册形式选择更多，也提高了各个地区用户参与到全球社交中的可能性。
小红书国际版的发展特色
小红书国际版中的一大特色是内容互通。尽管用户身处海外，但和国内版内容互通，双方用户能共享内容并互动。这能有效地促进全球范围内用户的交流与文化的传播。例如一个在欧洲的设计师能分享自己的作品，被国内的用户看到并借鉴。这种跨越地域的互动使小红书形成了一个极有活力的社区。
但是小红书之前面向其他市场推出的多款独立社区应用发展并不顺遂。2021年起的Spark、Catolog、Uniik、Takib、habU、S’More等多款独立社区应用大多不温不火，像Uniik和Catalog早已停止运营。这表明在开拓海外市场时，单纯的产品细分与独立运营可能存在风险，需要更好地结合市场和用户的需求。
小红书的特点与用户增长优势
在中国大陆之外的华人群体中，小红书的用户数量和增长率可以和TikTok一较高下，这源于它的用户管理和内容策略与其他社交平台的差异。它有很强的用户粘性，因为其注重社区建设，强调生活灵感、产品评论和购物选择。这种模式很对现代网民的胃口。那些渴望探索生活美好事物的用户在这里能够找到大量的创作思路。
这份用户粘性不仅体现在普通用户上，对于那些商业用户来说也很有吸引力。例如很多小商家喜欢在小红书上推广新品，就是因为这里的用户更愿意真实分享和互动，他们的销售转化率相对较高。这使得小红书在商业推广与用户发展之间建立了一个良性循环。
用户眼中的小红书
从各国用户的反应能够看出小红书的魅力。美国民众Sarah表示这是对美国政府的“冷对抗”，只想过简单的生活，侧面反映出小红书成了一些用户逃避复杂地缘政治因素干扰的平台。而另一位美国民众表示能在小红书看到从未见过的东西，可以了解中国文化和生活，这显示出小红书在文化传播与交流方面的功能。
这种跨文化的交流与分享让世界各地的人在小红书上汇聚，如同构建一个没有边界的文化大广场。大家在这里互相分享和交流不同的文化习俗、生活方式和价值观念。许多中国传统的文化元素如中医养生、中国传统服饰等被外国友人认识并喜爱。
小红书与全球化浪潮
在全球化的浪潮下，社交媒体面临着不断的挑战与机遇。小红书正在其中探索自己的道路。此次“TikTok refugees”事件是一个机遇，也是一个提醒。不管是TikTok还是小红书，在争夺全球用户的进程中，中国企业逐渐成为一股不可或缺的力量。
对于小红书而言，即使TikTok恢复运营，已经入驻的这批叩门者可能也会因为看到小红书的特殊魅力而停留。小红书应该思考如何进一步优化自己的服务，吸引更多不同背景的用户融入这个大家庭。毕竟全球化进程不会停止，机会永远留给有准备的人。那么，你是否认为小红书能够抓住这次机会持续在全球走红？欢迎大家评论点赞分享。
