小红书的营销世界正散发着无穷的魅力与潜力，超5.2万达人入驻蒲公英平台，众多企业号入局，海量商业笔记诞生，其背后隐藏着无数掘金密码。
达人与品牌大规模入场
越来越多的达人在小红书发现机遇。目前已有超5.2万达人入驻蒲公英平台。在2021上半年就有大量品牌下场投放，数量逐月增长。超6.5万个企业号在小红书布局。这些参与者遍布各个领域，覆盖领域呈现多元化趋势。这表明小红书在商业营销领域的吸引力不断增大。同时，不同类型的参与者也在构建着丰富多样的营销生态。
新榜进行研究时所选取样本数量巨大，逾3500万，这为研究结果的可靠性提供了保障。经过对这些样本的研究，能够更精准地看到小红书平台上的营销趋势。
实现多方面研究
新榜从多方面进行研究。内容营销生态、品牌营销洞察、平台趋势展望三个方面都被纳入研究体系。其目的是通过多方位的研究为相关从业人员带来启示。研究的数据来源广泛且详实。包括对发文、笔记商业化和合作品牌情况的观察，还结合了蒲公英平台报价等商业信息以及新榜自有营销投放业务。这使得研究结果既有理论依据又有现实考量。
新榜的数据研究能力和专业度体现在对各种数据的深入挖掘上，例如根据不同时间段的笔记数据来分析营销趋势等。这种深度研究为判断小红书的营销态势奠定了坚实基础。
种草笔记数量增长
小红书以UGC种草闻名。2021上半年种草笔记涨幅明显。1月为31.5万篇到6月增长至54.7万篇，涨幅约74%。这反映出品牌在小红书上更注重潜移默化的种草效应。越来越多的用户愿意在小红书上获取产品信息进行消费决策。
企业号成为种草重要力量。企业号基于自身产品定位来发布垂直领域的优质笔记，虽然很多企业号粉丝数较少，但也有像完美日记这样粉丝量级逾百万的品牌官方号，这彰显了企业号在小红书品牌营销中的潜力。
投放账号与达人情况
通过对品牌在蒲公英平台投放规模的研究发现，从3月开始走平台报备的品牌投放账号明显增加，6月投放账号数量对比1月翻倍。品牌在投放对象的选择上更注重腰部达人。2021上半年腰部达人贡献了约4.9万篇商业笔记。
达人与品牌的合作深度和广度也值得关注，2021上半年平均单个达人发布6篇商业笔记，70%的达人发布至少2篇以上商业笔记，有达人合作品牌数最高达134个。这表明达人与品牌之间的合作关系较为紧密。
高消费力群体拔草
女性受众为主的小红书直播带货初露锋芒。已入驻蒲公英平台的1.8万+主播平均客单价为341元，是抖快等短视频平台的5倍。千元以上高客单价达人多在时尚类，笔记内容以奢侈品为主。
这说明小红书正在成为高消费力女性群体的重要消费决策参考地。高客单价背后是小红书受众较高的消费潜力，也表明品牌可以在小红书上寻求高端产品的营销突破。
新榜的持续关注
新榜在这个过程中发挥着重要作用。它将持续关注小红书的创作者生态和商业化生态。新榜的目标是为中国品牌特别是新兴品牌，提供优质的数据产品、种草营销和企业内容服务。它的存在为更多品牌和创作者在小红书平台发展提供了数据和策略支持。这有助于进一步繁荣小红书的商业生态，让更多参与者受益于小红书的发展。
