< b>带货逆袭 < /b>
罗永浩入局直播带货后迅速火了起来，还把“直播带货”这一模式带火。抖音借此在传统货架电商主宰的格局中有了突破。抖音直播仅用一年就赶上发展四年的淘宝直播，又一年实现翻倍反超。2021 - 2022 年间，抖音电商实现了惊人的跨越进步。这让抖音电商迅速获得商家和用户青睐，快速起飞。
< b>直播局限 < /b>
不过，抖音直播带货路径有局限性。其算法机制下，流量集中到少量商品。大量商品投向流量池，算法只选最吸引用户的几个给流量。诸多商品因此失去更多展示机会，大量中小商家商品难以露头，长此以往，对商品丰富度展示不利。
< b>商城转型 < /b>
为解决直播短板，抖音商城应运而生。那些直播场景缺失的品类，以及未被覆盖价格带的产品可在商城货架出现。抖音还在商城上线“搜索”功能，明确提出“未来货架电商要占比 50%以上”。如此，抖音电商发展更加多元，满足不同用户购物习惯。
< b>内容坚守 < /b>
就算大力发展货架电商，抖音仍坚持“内容为王”。2022 年测试发现，展示的电商内容超 8%，用户就会离开。所以抖音主动降低电商整体流量配比，还催生了东方甄选这个大 IP。这表明内容是用户留存的关键因素。
< b>商家尴尬 < /b>
多数商家陷入两难局面。一方面，抖音积极发展货架电商，为商家链接资源、提供广告服务。另一方面，抖音是综合性超级 APP，电商操作体验受制约。而且商家在直播带货时流量获取难，货架电商规则也在摸索，利益难保障。
< b>竞争难题 < /b>
抖音电商想实现货架电商占比 50%目标，面临诸多难题。老牌“猫狗 PDD”商品丰富度和 SKU 数量优势大，抖音尚处劣势。“百亿补贴”盛行，低价竞争下，抖音在品牌与平台话语权上较弱。不过，抖音也有行动，如成立商品中心、关注中小商家、引入白牌商家等。
综合来看，抖音电商未来充满挑战与机遇。大家觉得抖音电商有多大可能突破当前困境，达到货架电商占比 50%以上的目标？欢迎在评论区留言，也别忘了点赞和分享本文。
