“网红医生”异军突起
曾在大型MCN机构从业两年的郑毅透露，这两年短视频平台上“网红医生”大量涌现。他手底下曾运营着20个医生账号，几乎覆盖每个科室。他曾短期帮一位中医科医生，让账号粉丝从5000涨到10万+，如今该医生全平台粉丝超100万。可见，“网红医生”的造星速度惊人。
MCN机构为了利益，将目光瞄准了医疗领域，希望通过打造医生网红账号来获取流量和收益。很多原本普通的医生，在MCN机构的运作下，迅速成为网络上的红人。
MCN拉医做网红手段
有的MCN机构人员采用线下“扫楼”的方式，直接去各大医院找医生面谈，劝说医生加入成为网红。为了快速增粉，部分机构手段不端，会买水军帮医生刷粉，短时间让医生粉丝冲到10万+很常见。一些医生看到做网红有机会名利双收，也就心动答应合作。
以正常增长速度来看，想要在短时间积累大量粉丝很难，但这些MCN机构通过不正当的刷量方式，打破了这个规律。这不仅让数据变得虚假，也影响了平台上真正优质医生账号的发展机会。
运营人员现状
近日，记者走访三甲医院发现，网上一些有几万粉丝医生身边，常有MCN机构的年轻运营助手。有的助手对医学知识一无所知，仅负责拍摄或剪辑视频素材发平台引流。他们可能不了解医学知识的严谨性，在制作视频时容易出现科普不准确的情况。
这就导致很多医生科普视频看似专业，实则可能存在问题。而且这些助手只是机械地完成工作，缺乏对医学科普的热情和深入理解，很难做出高质量、有深度的科普内容。
“网红医生”博流量手段
部分“网红医生”为博流量不择手段，有擦边科普的，也编造剧情、跨专业科普或者直播带货。在网购平台，也有主播利用和“医生”沾边身份带货。比如记者深夜“蹲守”某网购平台，有女主播以“老中医后代”人设直播带货。
这样的做法违背了医生的职业操守，也欺骗了消费者。他们的目的是为了商业利益，却忽视了医疗科普的严肃性和专业性，可能会误导消费者做出错误的健康决策。
医生带货结算方式
郑毅透露，MCN机构会让医生拍段子、给药品打广告或编虚假治疗故事，按流量或带货效果给医生结算劳务费。他合作过的妇产科医生，搭上药品经销团队，每月发10 - 20条科普视频，企业按月给医生结算劳务费。
这种以商业利益为导向的合作模式，让很多医生陷入了利益的漩涡。原本他们应该专注于治病救人、传播正确的医学知识，现在却为了钱去做一些虚假或夸大宣传的事情，损害了医生群体的形象。
违规与坚守并存
记者发现很多“大号科普、小号带货”的医生账号，被媒体曝光后，部分推荐药品视频不可见。而郑毅也提到，有些谨慎医生从视频平台引流到私域卖货。同时，一批违规账号被封，但三甲医院部分医生依然坚守。
在这个混乱的网红医疗市场中，有道德和职业底线的医生还是选择坚守自己的职责。他们不被利益所诱惑，专注于为患者提供真实、有用的医疗信息和治疗方案。而那些违规的医生和MCN机构，应该受到监管部门的严惩。
你认为应该如何规范“网红医生”市场，让其真正为公众健康服务？欢迎在评论区留言，也请点赞和分享本文！
