拓展困境难题大 /b>
许多社交平台从小做大时，就会遇到拓展用户圈层的难题，小红书自然也不例外。它要在不破坏社区原有氛围的情况下实现用户圈层拓展，无疑是难上加难。社区氛围是小红书的独特优势，一旦破坏可能导致用户流失，可若不拓展，发展也会受限，这两难局面让小红书头疼不已。
游戏选择很适宜 /b>
从多方面看，游戏是小红书不错的选择。它符合小红书对增长和商业化的双重诉求。在流量变现上，游戏是快捷方式，同时也是一种“种草”模式。互联网产业分析师张书乐认为，小红书重视游戏内容是情理之中，毕竟平台正在多元化探索流量转换的途径。
双向奔赴相合作 /b>
小红书和游戏厂商之间算得上是双向奔赴。小红书官方在游戏内容方面的关键词是“破圈”，今年以来的诸多动作可见其决心。而游戏厂商也看到小红书庞大的用户群体和独特的社区属性，希望借助小红书实现游戏的推广和营销，双方都期望能从合作中获得更大利益。
营销利弊需权衡 /b>
游戏营销从业者粥粥透露，选择小红书进行游戏营销有好处。这里适合KOC，没什么粉丝积累的创作者也能有好曝光，可以和品牌做跨界联动，用低预算维护游戏粉丝黏性。可效果受游戏本身底子影响很大。小红书虽强调能为游戏厂商带来用户互动等好处，但因其UGC内容不够聚焦，玩家转化率存疑。
内容泛化效果差 /b>
作为游戏爱好者兼小红书用户，能感觉到小红书游戏相关内容泛娱乐化严重。大家更多讨论情感和社交方面，导致潜在新用户难以获取游戏核心玩法和流程信息，产生圈层隔离感。这使得小红书游戏种草链条长，求快的项目组更愿意选择转化效率高的抖音和B站。
平台现状待发展 /b>
《2024年中国游戏营销趋势报告》显示，短视频平台游戏用户众多且质量高。小红书在游戏内容创作者规模和与游戏厂商合作上还处于起步阶段。最近虽与taptap合作，想触达更多游戏独立制作人，但还未成气候。而且2024年小红书ADS目标提升，首页信息流广告或增多。分析师张书乐认为游戏只是变现补充，主要方向仍是买手电商。
小红书既想拓展用户圈层，又要考虑商业化变现和维护社区氛围，实在是艰难。你觉得小红书未来能在游戏领域取得较好的成绩吗？
