当中国的各种商业模式获得了成功之后，开始被国外借鉴。而现在快手以一种在中国流行过的“网赚模式”，把产品Zynn投向北美市场，这很是引人注目。这样的方式会在海外产生怎样的影响？这是大家都想知道的。
Copy From China现象
Copy From China正在变得流行。过去国外总是被看作创新的源头，现在中国的创新模式等开始被国外借鉴。中国市场规模巨大，很多商业模式在中国经过了磨练。像趣头条的网赚模式，就从中国诞生并取得成绩，而现在快手把类似模式用于海外市场开拓，是很有意思的尝试。这也反映了中国创新模式在国际上逐渐有了影响力。而且这种影响力有可能在海外市场收获成功的果实，像Zynn，有着中国商业模式成功经验的加持。
中国有着独特的网民生态，不少产品是基于这个独特性应运而生。对国外市场而言，这种来自中国的新思路可能会打破当地的竞争格局，就好像突然闯入新游戏规则一样。
Zynn在北美的特点
Zynn作为快手为北美定制的产品，很有特点。一方面是可以看短视频，另一方面更吸引眼球的是看视频和邀请好友能得积分，积分能换现金和礼品卡。有用户一天就赚1000多美元，这对很多人来说是非常大的诱惑。它与TikTok等有很大不同，这种差异有望能吸引不同的用户群体。在北美这样的商业市场中，用户对这种能直接获取利益的模式可能会比较欢迎。
不过，从目前来看，因为有这种网赚模式，Zynn的评论区多是求关注赚钱的留言，甚少关于视频内容的讨论交流，这对构建社区生态而言不是好的现象。毕竟一个健康的短视频社区，内容交流才是核心部分。
竞争对手TikTok的情况
TikTok在全球的表现非常耀眼。据4月30日Sensor Tower数据，TikTok全球下载量（不含部分地区安卓市场）突破20亿次，在美国也是其重要市场。它已经在市场上建立了自己的口碑，拥有大量忠实用户。在美国的短视频市场，TikTok建立了一套成熟的运营模式，无论是内容创作推广还是用户体验上都比较出色。
所以快手带着Zynn进军美国，面对TikTok这么强大的竞争对手，要想成功分一杯羹不是容易的事。Zynn凭借网赚模式想从TikTok那吸引用户，还需要在其他方面不断优化改善，毕竟TikTok在全球的影响力不是短期内形成的。
快手海外推广策略的历史
回顾快手的海外推广，有着多种形式。比如在韩国市场，曾经通过邀请权志龙等一线明星推广Kwai，这让它在韩国的知名度快速提升。不过之后快手停止大规模投入资源，开始挖掘普惠流量的模式，导致Kwai热度降低，没能建立起稳定的生态。而且2018年末到2019年，快手在东南亚和印度市场停止投放，仅在南美保留少量投放资源。这种收缩的决策或许是基于多种考量，但也可以看出快手海外推广策略不断在调整。
现在又采用新的模式通过Zynn进军北美，是汲取过往经验还是全新的尝试，结果还需要时间来检验。
短视频的网络效应与通用优势
短视频有着独特的网络效应。像Zynn利用社交媒体和KOL的网络效应，用户在Twitter等推广自己的下线拉人。短视频能让用户在短时间摄取大量信息，而且视频是全球通用的语言，能够吸引世界各地的用户参与。这也是为什么众多短视频平台在全球竞争越发激烈的原因。这种通用性使得不论地域、文化、年龄，都能轻松理解和参与短视频平台内容。
因此各平台也在不断利用短视频这种优势来进行推广和发展用户。不过，要在众多竞争中脱颖而出，仅靠通用优势还不够，还需要有独特的运营、内容等方面的策略。
快手后续措施与未来展望
快手对于Zynn存在后续的规划。如表示会加快与专业用户合作，来丰富平台内容。这是改善目前Zynn评论区多是网赚留言现状的有效方式。若能引入更多优质专业内容创作者，提高内容质量，用户对视频就会有更多讨论交流的欲望。
未来Zynn能否在北美成功站稳脚跟，做到像TikTok和其他成功的海外短视频平台那样，有着诸多的不确定性。快手要根据Zynn在市场中的实际表现不断调整策略才行。那么你认为Zynn能够一路逆袭，在北美短视频市场占领一席之地吗？
