上海咖啡之都与咖啡焦虑
上海不愧是咖啡之都，这里的人对咖啡的喜爱深入骨髓，咖啡已然是生活象征。可疫情管控时，喝不到咖啡的上海人焦虑不已，心心念念着咖啡成了生活常态。大家盼着疫情结束，能快点再喝上那熟悉又迷人的咖啡，感受那种惬意。
疫情的日子很难熬，咖啡供应中断，上海人缺了这重要的生活调剂。不少人觉得生活少了色彩，工作生活状态都受影响。甚至有人开玩笑说，没有咖啡就像少了动力燃料，这足以见得咖啡对上海人多重要。
小红书送咖啡活动
上海解封时，小红书联合100多家咖啡店，带来「好久不见咖啡」的活动。在6月11日至12日，为上海人民送出5万杯咖啡，一下子把解封仪式感拉满。咖啡送达的那一刻，不少人感到满满的温暖。
很多上海人收到咖啡特别惊喜，也让大家感受到了一种重逢的喜悦。有的上班族拿到咖啡后，立马开启愉悦工作模式，感觉生活又慢慢回到了正轨。这次活动，对小红书来说是和上海消费者建立深厚联系的好机会。
小红书的情感营销短片
除了送咖啡，小红书还拍了解封主题的咖啡生活短片。短片里，上海人与咖啡的故事一幕幕展现，从街头巷尾的咖啡馆到上班族的办公桌上，咖啡贯穿生活点滴。通过细腻的画面，触发大家对咖啡情结的共鸣。
很多观众看了短片后触动很大，回忆起疫情前惬意的咖啡时光。而且，这个短片也展现了小红书对上海咖啡文化的深刻理解。让更多人明白，咖啡不仅仅是饮品，更是上海人生活的一部分。
咖啡馆主理人扶持计划
小红书发起的「咖啡馆主理人扶持计划」也很有意义，邀请咖啡馆主理人、咖啡师等入驻。这有助于咖啡行业的复苏，也让小红书和上海咖啡生活的情感联系更紧密。
主理人们入驻后，可以借助小红书的平台，推广自己的咖啡馆和特色咖啡。也给咖啡爱好者们提供了更多选择和交流的空间。小红书通过这样的方式，为咖啡产业助力，进一步奠定了自己在上海咖啡圈的地位。
海飞丝与父爱关联营销
海飞丝以旁观者记录的方式，把品牌和父爱联系起来。就像父爱那样，默默呵护着消费者的头发头皮。这种营销让消费者不自觉地将两者划等号。
营销中可能没有华丽的辞藻，但却用实际情感打动了大家。在父亲节等特殊日子，很多消费者看到这样的关联会想起父亲的爱，也会更倾向于选择海飞丝产品。让品牌带上了温暖和关怀的色彩。
海尔空调与社会情绪营销
海尔空调的《好好喘口气》短片对准高考生、营销总监、新手爸妈这三类人群。片中展现了他们各自面临的压力，让观众能很好地代入自己的经历。
在快节奏高压的现代生活中，大家或多或少都有“呼吸之痛”。海尔这则短片告诉大家要放慢脚步，给身心松绑。让消费者意识到，海尔空调不仅仅是调节温度的家电，更是关怀大家身心健康的伙伴。
阿道夫从线下到线上，将公交创意搬进视频，提出“你的心，还会动吗”。利用“香味”和“心动”的关联，营造消费者对其洗发水香味的向往。这波营销既让大家对公交创意心动，也激发了产品消费欲。你有没有因为某个品牌独特的营销而购买过产品？
