抖音发力探店业态背景
从2020年起，抖音本地生活正式上线团购业务，随后便建立本地探店达人体系来扶持探店经济。作为主攻短视频和直播的内容平台，抖音此举是希望借助达人探店为商家引流接单。时间来到2022年，探店达人视频为商家增收295亿，同比增长7倍，足见抖音推动探店业态带来了显著成效。
如今，短视频种草饱和，抖音团购业务虽有从达人驱动转向商家自营驱动的趋势，但抖音仍继续在探店上下功夫，凸显其希望依靠探店为本地生活带来更多流量增长。
达人入驻探店宝规则
平台为了更好地推动达人探店，有一套完善的规则。达人若要入驻探店宝，有诸多准入条件。首先账号粉丝量得达到1000，带货力、内容力要达Lv.3 ，信用分也得达到90分。入驻后，平台根据达人的接单设置，会指派未来7天内可探店商单给达人，而且接单后无需商家反选。
这种规则既保障了入驻达人具备一定实力和信誉度，同时也简化了接单流程，让达人能更方便快捷地开展探店工作。
激励活动基础门槛
参与平台相关激励活动也有基础门槛。达人需要加入探店宝抖音群、投稿带话题#探店宝、视频时长≥10秒，探店宝派单的接单率≥80% 。这些要求也并不苛刻，目的就是让达人积极参与到平台活动中来，同时保证视频质量和与平台的匹配度。
满足这些基础门槛的达人，就能享受到平台的激励政策，获得更多曝光和收益机会，从而进一步促进平台探店业态的活跃。
抖音过往探店扶持活动
早在2021年6月，抖音就开展了“探店赢流量”活动。活动鼓励用户发布带店铺位置定位的探店视频并附带相关话题，参与者能赢得平台两千至一万不等的流量包。这个活动主要面向素人探店达人进行扶持，极大地调动了广大普通用户参与探店的积极性。
通过这样的活动，抖音让更多人参与到探店分享中，不仅为商家带来了流量，也让平台的探店内容更加丰富多样。
各平台在探店领域动作
在探店领域，并非只有抖音在发力。去年年底，美团测试“美团圈圈探店”微信小程序，为探店达人提供接单、收益结算等综合服务。今年，小红书招募到店餐饮商家及服务商，通过“探照灯计划”培养本地美食探店博主，还推出“官方探店合作中心”。
可见各大平台都意识到探店是争夺用户流量的重要抓手，都希望借助达人探店的力量推动本地生活业务的发展。
抖音本地生活业务布局影响
抖音生活服务推出“抖音生活服务官方优选”直播间，以全国巡游的形式为消费者搜集各地好商好品，还带消费者体验各地文化。同时，抖音团购在完善配送等基础能力，一边抢夺美团的外卖业务，另一边加码酒旅业务。
这无疑对美团造成了不小压力，毕竟到店酒旅业务是美团经营利润的重要来源。抖音在探店业态等本地生活业务的一系列布局，正在改变行业的竞争格局。
大家觉得在各大平台的探店竞争中，哪个平台未来会更胜一筹？欢迎大家在评论区留言讨论，觉得有用就点个赞、分享给身边的朋友呀。
