淘宝年终好价节升级
今年“双12”，淘宝重磅推出年终好价节，在折扣力度和商品规模上大幅提升。往年“双12”平平无奇，如今淘宝做出改变。不仅淘宝商家参与，天猫品牌商家也全面加入，官方立减商品8.5折起，无需凑单一键打折，给消费者带来更多实惠。
据证券时报记者了解，这体现了淘宝的价格力策略，从“618”到“双11”再到此次“双12”，好价节持续加码，提升了大促和日销的价格竞争力，也验证了其创新价值，“好货好价”成淘天集团坚定战略方向。
主流电商提前预热
除淘宝以年终好价节取代“双12”活动外，京东、拼多多、唯品会等电商平台提前一周就开启“双12”大促预热。不过热闹背后也存在隐忧，今年的“双12”电商促销氛围不如往年，消费者讨论度有限。
这些主流电商平台在栏目、商品类目和促销方案上与“双11”差别不大，对消费者吸引力不足，难以激起大家的购买热情，消费者似乎已经对这种大同小异的促销活动有些疲倦了。
直播电商加大投入
与主流电商不同，抖音、快手等直播电商平台“双12”造势动作加大。抖音电商在“双12”期间，在商城专区基础上，推出超值购、秒杀等多个优价频道，高性价比产品链接更多消费者，吸引流量与销量。
快手“双12”针对商城内“超级单品”启动“低价好物”等专项扶持，通过亿级流量激励、平台补贴和专属折扣加码，让爆款好物高爆发，还将促销政策延续到日常经营，助力商家和达人沉淀生意模式，实现长期生意增量，也让消费者持续受益。
品牌与商家积极参与
品牌和中小商家对淘宝年终好价节高度投入。对于商家来说，这是一次重要的销售契机。通过参与好价节，既能提高品牌知名度，又能增加销量、拓展客户群体。
许多品牌为此次活动准备了丰富多样的商品和优惠活动。以淘宝为例，品牌的参与推动了淘宝价格力策略正向循环，也让消费者有更多优质且实惠的选择，增强平台的竞争力和吸引力。
价格力策略成效显现
在不久前阿里巴巴第二季度财报电话会上，淘天集团CEO戴珊阐述了淘宝价格力策略，区分货盘结合类目和销售形式运营，提升价格竞争力。从实际情况来看，策略成效逐步显现，从设立好价节分会场到成为核心主会场，消费者享受更多实惠，也促进了销售增长。
商家在这种策略下积极调整经营思路，迎合消费者对价格和品质的需求。随着策略不断推进，淘宝在电商市场的竞争优势有望进一步扩大，实现商家、消费者和平台的共赢。
“双12”未来发展思考
今年“双12”淘宝改变策略，主流电商表现平淡，直播电商发力，未来“双12”该如何发展值得思考。电商行业竞争日益激烈，各平台需要不断创新促销形式和提升服务质量，以满足消费者多样化的需求。
“双12”可以结合不同消费场景、节日文化等打造有特色的促销活动。对于消费者来说，也更期待看到真正优惠且有吸引力的活动。那大家觉得未来“双12”哪个平台更能脱颖而出？欢迎在评论区留言分享，也别忘了点赞和分享本文！
