<引题部分>直播行业如今红红火火，淘宝直播、抖音带货、快手直播、西瓜直播各有千秋。它们各自的特点鲜明，差异巨大，快来一探究竟！
各平台核心特征
淘宝直播的商品内容最强，在这上面做直播，产品得具备强大的优势和竞争力。很多商家借助淘宝直播销售自家产品，必须突出产品亮点才能吸引顾客。抖音带货则娱乐内容最强，它娱乐属性强还重运营。比如打造爆款视频比较容易，但想打造爆款账号却很难，需要先靠娱乐内容种草。
快手直播的人设内容最强，粉丝十分关键。其用户大多来自三四线城市，很多网红主播是草根出身。这里分发偏社交属性，就是所谓的老铁经济。西瓜直播在内容算法上优势明显，依靠今日头条的人工智能推荐算法，它实行标签对标签式分发，就算是 0 粉丝也能做直播。
日活跃用户情况
从日活跃用户数量来看，各平台差距不小。淘宝直播的日活跃用户有 1000 万，虽然数量在这些平台里不是最多，但都是冲着购物来的，精准度较高。快手和西瓜视频的日活都达到了 2 亿，庞大的用户基数为直播带来了很多可能性。抖音表现最亮眼，日活有 4 亿，如此多的用户，带货潜力巨大。
不同的日活数据反映了各平台的受欢迎程度和粘性。像抖音，由于娱乐内容丰富，用户愿意花很多时间在上面，所以日活很高。淘宝直播用户更偏向有明确购物需求，日活平稳但更具商业价值。
平台属性对比
平台属性方面，淘宝直播有着明显的电商属性，大家上淘宝直播主要就是为了购物，主播们也主要是推销各种商品。快手具有较强的社交属性，粉丝和主播之间互动频繁，老铁之间的信任度较高，营销也基于这种社交关系展开。
抖音和西瓜则是内容属性，它们靠多样化的视频内容吸引用户。抖音的短视频娱乐性强，西瓜有各种类型的长视频，在这样的平台做直播，内容优质就更容易获得关注。
流量来源解析
流量来源上，淘宝直播比较多元，一部分来源于自身的电商体系，一部分来自外部内容平台的推广。比如一些外部博主推荐后会引导用户到淘宝直播下单。快手、抖音、西瓜的流量主要来自自身平台。
像快手，用户因为对某个主播感兴趣，就会在快手上持续关注他的直播。抖音凭借其自身的算法推荐，能让优质内容得到大量曝光从而获取流量。西瓜则通过内容推荐把相关用户吸引到直播间。
头部主播达人
各平台都有自己的头部主播。淘宝直播有大家熟知的薇娅、李佳琦，他们每场直播的带货量惊人，创造了极高的销售额。快手直播有辛巴、散打哥等，他们在快手积累了大量的粉丝，带货能力也不容小觑。
抖音有正善牛肉哥等达人，靠着独特的直播风格和优质的产品，收获了很多粉丝。西瓜直播还在不断孵化头部主播，未来可能会涌现出更多优秀的带货达人。
供应链及带货规模
在主要供应链上，淘宝直播依托淘宝天猫的海量商品。快手的供应链更加丰富，有淘宝、京东等，还有自己的快手小店。抖音主要链接淘宝商品，西瓜依靠值点商城。
从去年的带货规模来看，淘宝直播达到了 1000 亿，一骑绝尘。快手和抖音带货规模都是 500 亿，西瓜在 2019 年 9 月刚刚上线，发展潜力还待挖掘。在分成方式上，淘宝直播有特定比例，快手会抽取再返还，而抖音和西瓜则没有分成。
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