凌晨吆喝促销
4月9日凌晨01:39，雷军就像往常一样在微博上宣传，号召没睡的网友到小米商城逛优惠活动。这种及时吆喝的做法，确实能抓住深夜还在网络上活跃的潜在消费者，让更多人关注到小米的促销。看起来虽是简单的提醒，却可能带来不少流量。
雷军此举并不是偶然，以往小米有活动时他常亲自在微博宣传。就像这场活动，通过他的号召力，吸引一批忠实粉丝立刻行动，去商城中挑选心仪的商品，为小米销售助力。
高管活跃似营销号
小米高管们在微博上都表现得很活跃。在小米官网公布的15名高管里，有13名开通了微博，总共拥有4140.07万粉丝。部分高管发微博的数量很多，网友都调侃小米年薪和微博粉丝数成正比，全员都在通过微博进行营销。
这些高管微博营销的做法，增加了小米品牌的曝光度。像雷军就是小米的头部网红，对粉丝有很强的影响力。其他高管也紧跟步伐，努力在微博上提升品牌热度，让小米信息更广泛地传播。
高管涨粉挑战
小米首席财务官周受资3月24日发微博表示接受同事挑战，要在一定时间内涨更多粉丝。这不是个例，近段时间小米高管们在微博都相当活跃。他们希望通过涨粉，进一步扩大在网络上的影响力。
以周受资来说，2018年他每月微博只有1到4条，且多是转发，内容没什么个人色彩。但2019年完全变了，不仅频繁互动抽奖，还和雷军等高管频频互动，变得更人性化。到4月9日，他的粉丝从3万翻番到6.31万。
产品经理发博增多
红星新闻发现，部分认证为“小米产品经理”的微博用户，2019年后发博频率增加，内容也更有互动性和人性化。他们可能希望通过这种方式更直接地和消费者沟通，了解消费者对产品的需求和意见。
产品经理们在微博上与消费者互动，能让小米更好地掌握市场动态。比如在产品研发时参考消费者反馈，推出更符合市场需求的产品，这种方式有利于产品的迭代和升级。
微博沟通的意义
小米回应称，微博一直是和米粉、用户沟通的渠道，可收到一线消费者的反馈和意见。对于小米高管近段活跃于微博，是因为中高层离一线消费者较远，需要借助这个平台了解情况。
在小米发展过程中，米粉是关键。从创立初期雷军推出产品吸引“发烧友”米粉，到利用米粉对产品的认同，以互联网模式开辟新道路。微博沟通能维持和米粉的良好关系，保障品牌发展。
互联网模式再探讨
进入2019年，成为微博大V的小米高管们坐拥4000余万粉丝。此前小米依靠互联网模式成功开拓市场，但这次还能有效吗？如今市场竞争激烈，消费者需求也在不断变化。
虽然小米有庞大的粉丝基础，但要继续依靠互联网模式成功并不简单。其他品牌也在学习和利用互联网营销，小米需不断创新玩法。在这种情况下，小米要思考如何利用微博等平台维持品牌优势。
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