短视频市场的竞争向来激烈，海外短视频市场更是如此。上线不到20天的Zynn就能冲上美区iOS总榜第一，超越TikTok等知名应用，这背后究竟有什么秘密？而且众多短视频应用纷纷入局海外市场，未来的局势充满不确定性。
Zynn的快速崛起
在美国，Zynn上线不到20天就登上了iOS总榜第一。这一成绩非常惊人。它采用了大力度的红包补贴策略，新用户注册最高可得20美元。这一补贴策略，吸引了大量用户。在商业竞争中，补贴常常能成为吸引用户的利器。很多人会因为有利可图而选择新的产品。从Zynn的例子可以看出，这种方式在初期是十分有效的。这也说明在海外市场，这种传统的商业推广方式依旧可行。
Zynn如今能达到这个高度，背后更深层次的原因值得探究。在海外市场要想快速积累用户，除了补贴，还需要有特色的内容。不过有用户反映Zynn上原创视频较少，视频质量也不高。这可能会影响它未来的发展，毕竟从长远来看，好的内容才是留住用户的根本。
快手在海外的遭遇
快手海外版Kwai曾经的发展并不顺利。2017年它曾依靠流量明星在韩国获得不错的成绩。然而后来命运急转直下。其中有内部原因，它的领导团队中很少有人能纯英文交流。这在海外业务拓展中是个很大的障碍。在印度市场，Kwai像是孤军奋战，处境艰难，被字节跳动系的产品包围。但快手及时调整策略，在2019年带着重新打造的产品重返印度市场，从上游环节切入。
快手重新重视海外市场后，推出了多款应用。像Zynn针对北美市场，Snack Video在印度尼西亚市场成绩优异。这也展现了快手想要在海外市场重新站稳脚跟的决心。快手的这些努力是对之前海外业务失败的反击，但未来能否成功还需时间验证。
TikTok的强劲实力
TikTok的实力不容小觑。从数据上看，短短三年就拥有8亿月活用户，相比之下，Instagram创办10年才有10亿月活用户。TikTok在巴西市场的成绩也很好。它的成功崛起与收购Musical.ly有很大关系。当初快手也曾争夺过Musical.ly，却失之交臂。如今TikTok成为出海头号玩家。它的成功吸引了对手Instagram来投放广告，这足以证明TikTok的影响力巨大。
TikTok不断扩大自己的国际影响力，它的成功经验是值得研究的。特别是它如何利用收购后的资源整合，以及如何快速适应当地的文化与用户习惯，这些都是在海外发展短视频成功的要点。国内的其他短视频想要在海外赶超它，需要借鉴TikTok的经验并且还要找到自己独特的发展方向。
内容质量的问题
Zynn面临内容质量不高的问题。在互联网竞争中，内容为王。如果用户长时间刷到的不是原创、质量又不高的内容，就会逐渐失去兴趣。这在其他短视频应用发展历程中也能看出来。比如早期一些短视频平台因低俗低质内容被大量用户舍弃。Zynn如果想要长久发展，就必须重视内容的打造。它要么鼓励用户创作更多优质的原创内容，要么是和更多优质的内容生产方合作。
而TikTok在内容方面有自己的优势。它既保留了适合全球年轻人的潮流元素，又不断挖掘本土特色内容。这种将全球流行文化和本土特色相结合的方式，吸引了不同国家和地区的大量用户。这也是其他短视频平台要学习的内容创作思路。
补贴策略的影响
Zynn的补贴策略是它崛起的重要因素。补贴能在短期内快速增加用户数量。在新进入一个市场时，这种策略可以为产品积累人气。然而补贴并不是长久之计。当补贴结束后，如果没有其他吸引用户的卖点，流失用户会很严重。历史上有很多靠补贴起势但最后失败的产品。而且如果一直采用补贴策略，还会加重企业的财政负担。
从快手和TikTok的经验来说，尽管不需要这种补贴形式，但它们也有自己适应市场的策略。快手根据不同市场调整产品布局。TikTok通过文化融合与特色内容吸引用户。这些成功经验表明，仅靠补贴无法在海外短视频市场站稳脚跟。
海外市场竞争的变数
众多产品进入海外短视频市场，变数极大。新的产品Snack Video、Zynn势头正猛。而快手也在调整后重新加入竞争。TikTok已经占据领先地位，但也不能掉以轻心。不同国家与地区的文化差异和政策情况都是影响因素。比如印度如果出台对短视频内容审核更严格的政策，那这些在印度发展的短视频应用都需要做出调整。
企业的应变能力和策略调整能力将在国际竞争中起到关键作用。未来谁能在海外短视频市场脱颖而出还是未知数。而且随着科技的发展和用户喜好的改变，竞争的规则也在不断变化。
海外短视频市场竞争如此激烈，你觉得哪个平台更有可能成为最终的赢家？欢迎大家评论点赞分享。
