去年测试，商城初露头角
事实上，去年双 11 快手就小范围测试了商城频道，把入口直接放顶部区域，与发现、同城等板块并列。这显示出快手对电商业务有所布局。内部各大板块类似抖音商城、淘宝等，有品牌补贴、超级秒杀等，说明快手商城一开始就对标成熟电商平台。
更新调整，入口位置改变
购物节过后快手 APP 更新，将商城板块与直播、放映厅等归类到“探索”入口。想直接在 APP 看到商城入口，要在探索下拉菜单设置为默认板块。即便更新后，快手商城也只是顺带增加了带货直播间占比，可见这轮调整不是大力推动商城发展的动作。
双 11 投入，助力商家爆发
据公开信息，此次双 11 快手电商投入 180 亿流量扶持和 20 亿商品补贴。如此大规模投入，是为了助力商家和主播生意爆发。双 11 的大力投入像是快手电商提速的延续，希望在购物狂欢季让电商业务更上一层楼。
入口优势，提升电商营收
对快手来说，电商业务需要更多流量助力。把商城板块放一级入口，能进一步提升平台电商业务营收。和抖音商城不同，快手在首页加商品分类，便捷高效吸引消费者，这一独特设计或许能带来更多转化。
平台策略，打通公私域流量
早在去年造风者服务大会，公司内部就表示让发现页和关注页公私域流量循环形成双轮驱动。这是快手电商新策略和经营逻辑。商家从公域发现页引流量获消费下单并积累粉丝后，还能通过关注页获得持续复购。
计划升级，加强达人商家联动
今年初快手针对商家和达人推出“川流计划”，达人筛选客户，商家转化并奖励达人。引力大会上程一笑宣布将“川流计划”全年流量从 300 亿提升至 600 亿，继续激励达人和商家联动，提升电商业务的活力和效率。
快手在电商领域不断探索和调整，这次双 11 将商城提升到一级流量入口，也是在电商竞争中不断尝试。你认为快手这样的方式能在电商市场取得更好成绩吗？快去评论区分享你的观点，也别忘了点赞和分享这篇文章。
