去年巴拉巴拉决定在抖音商城发展货架场景，朱洁菲点明内容场景痛点，却坚信抖音商城潜力巨大。到底抖音商城能为巴拉巴拉带来怎样的奇迹？下面一探究竟。
抖音商城潜力被看好
巴拉巴拉在传统货架电商有十多年运营经验，深知其中门道。朱洁菲认为抖音商城会是下一个增长契机。当内容场景出现痛点，抖音商城就像一束光，照亮新的发展方向，兴趣电商走向成熟，抖音商城更是重要补集。
巴拉巴拉对抖音商城的潜力判断并非空穴来风，抖音庞大的用户群体是天然优势。在全域兴趣电商大势下，商家和品牌都在找新出口，抖音商城无疑是绝佳选择。
活动数据见证实力
在“抖in潮童新势力”主题活动中，抖音电商亲子生活行业在抖音商城成绩亮眼。抖音商城产生的GMV占行业整体29%，环比提升1.8个点。这一数据说明商城用户活跃度和购买力都很强。
其中用户在抖音商城主动搜索达成的GMV高达千万，这证明商城搜索功能成功吸引用户，让他们主动找商品，也体现商城对用户的吸引力和商品匹配的精准度。
底层逻辑优势明显
抖音电商以兴趣连接为主导，这种模式好处多。通过内容生态让商品走到前台，消费者能发现更多喜欢的东西。消费者被内容吸引，然后找到适合自己的商品，购买意愿大增。
平台不断优化关键词搜索和基建能力，商家罗盘提供消费者偏好分析。结合往年销售情况和内容优势品类，这就是巴拉巴拉打造爆品的逻辑根基，能帮助商家精准定位商品。
内容与商城的衔接
巴拉巴拉以内容为切入口，在直播和短视频模块先做销售评估。内容能吸引用户注意力，评估好内容效果后，再把商品承接进抖音商城并重点优化展现。抖音商城如同一个承接站，让好商品有更好的展示平台。
这种方式让“内容 + 货架”的链路更加完整，从内容吸引到商城转化，实现商品销售的良性循环，既满足消费者对内容的需求，又提高商品销售效率。
精准匹配人货场
巴拉巴拉根据平台特性，锁定目标人群匹配商品，打造新品首发概念。在兴趣电商模式下，“货找人”有优势，商城搜索和陈列模块又补上“人找货”缺口。比如，消费者在商城主动搜索童装，巴拉巴拉精准匹配商品推送到消费者面前。
精准的“人、货、场”匹配大大提高商品和消费者匹配的精准度，节省消费者找商品的时间，也让商家销售更有效率，形成双赢局面。
拓展新通路与激活老客户
“抖in潮童新势力”项目负责人觉得抖音兴趣电商成熟且规模大，此时抖音商城探索新通路，亲子生活行业全力发力商城。在竞争激烈的市场，探索新通路可获得更多机会，商城为亲子行业商家打开新大门。
以亲子服装来说，有季节性复购特点。抖音商城可通过内容连接激活老客户购买欲望。前期种草定位一批用户，现在全域兴趣电商通过用户主动搜索完成匹配，把老客户唤醒，促进二次购买。
如果你是亲子生活行业的商家，你会像巴拉巴拉一样发力抖音商城吗？别忘了点赞和分享这篇文章。
