新浪在经历2019年第二季度营收同比下滑后，第三季度终于迎来好消息。2019年第三季度新浪营收达5.614亿美元，较上年同期增长1%。这一增长虽幅度小，但意义重大，让一直关注新浪的人们看到其业务调整后显现出的积极变化。在复杂多变的市场环境中，能恢复增长实属不易。
然而，新浪的增长之路并非一帆风顺。此次增长背后隐藏着诸多挑战，市场竞争日益激烈，业务拓展也并非一蹴而就，接下来新浪仍需不断探索新的发展策略，以巩固这来之不易的增长态势。
新浪广告营收下滑
新浪第三季度广告营收为4.611亿美元，与上年的4.838亿美元相比下降5%。回顾新浪发展历程，2017年广告收入增长势头迅猛，全年四个季度广告收入同比增速均超55%。可到了2018 - 2019年，增速大幅下滑。2018年Q1至Q4增速逐渐降低，2019年Q1至Q3增速更低甚至负增长。
新浪广告业务下滑受多种因素影响。如今市场竞争激烈，各类新兴广告平台不断崛起，对新浪广告业务造成巨大冲击。同时企业广告投放策略也有所变化，新浪必须调整广告业务策略，才能在市场中重新站稳脚跟。
新浪非广告收入亮点
新浪的非广告收入成了第三季度财报的一大亮点。此季度非广告收入达1.004亿美元，同比增长37%，一定程度上抵消了广告收入下滑的影响。非广告收入主要源于新浪金融科技业务和微博收购的直播业务。
不过，虽然非广告收入增长可观，但也存在问题。2019年第三季度非广告业务毛利率为63%，低于上年同期的71%。这表明在拓展非广告业务时，新浪还需进一步优化成本结构，以提高盈利能力。
微博营收增长略逊预期
微博2019年第三季度营收为4.678亿美元，较上年同期增长2%，略低于市场预期的4.68亿美元。应占净利润为1.462亿美元，同比下滑11.55%，与市场预期基本持平。面对营收未达预期情况，微博需反思业务模式和市场策略，加强与用户、客户沟通，探索新营收增长点。
这营收未达预期或许反映出微博对市场趋势的预判存在误差，或业务创新不足。在社交网络市场竞争如此激烈的当下，若不及时调整，可能会在市场中逐渐失去优势。
微博广告营收增速乏力
报告期内，微博广告和营销营收4.125亿美元，同比增长1%。其中来自大客户和中小企业的广告营销营收增长3%，这主要得益于2018年第四季度收购的直播业务。但整体来看，微博广告业务增速乏力，自2018年大幅下滑后，2019年Q1 - Q3仅在Q3小幅增长近1%，只止住下滑趋势并未起色。
由于宏观经济环境变差，企业主调整广告投入，广告行业总体花费大幅下滑，导致微博SME广告业务持续承压，即便用户有所增长，广告业务仍显乏力。微博需努力改善这种状况，推出更具吸引力广告产品和服务。
微博月活用户增长放缓
微博面临的更严峻问题是月活用户增速放缓。正如微博方面所说，2019年以来移动互联网用户增长和时长增速都在滑落，市场从增量竞争过渡到存量竞争。在这样大环境下，微博想突破月活用户增长瓶颈变得异常困难。
若月活用户增长持续放缓甚至停滞，微博商业价值可能会受到影响，影响平台广告投放和变现能力。微博需不断创新产品功能和服务模式，提高用户粘性和活跃度，在存量市场中挖掘新的用户增长点。
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