完美日记成都首家概念店盛大开业，打造沉浸式美妆体验新地标

概念店新亮点

南都记者实地体验发现，成都完美日记概念店有诸多新变化。这里不仅有新设的产品陈列区、咖啡休闲区，还增添了美甲服务和拍照打卡点。顾客既能挑选商品，又能享受休闲、娱乐和美的体验，店内氛围轻松惬意。

完美日记称，这间概念店承载着高颜值、自由试用和沉浸式体验三大功能。独特设计和丰富内容，吸引众多顾客前来，在店里可以尽情试用产品，感受美妆魅力。

线下店拓展计划

根据拓展计划，公司今年雄心勃勃，计划再开40多家线下店。未来三年更是目标远大，店铺总数将达600间以上。如此大规模扩张，表明完美日记开拓线下市场的决心。

完美日记认为，行业线下线上互联互通成趋势，线下新零售会完善消费者体验，打开品牌想象空间。线下店既能展示品牌形象，还能与线上互补，为消费者提供更全面服务。

线下竞争优势

逸仙电商副总裁黄一耕指出，线上平台服务同质化，消费者问题靠文字图片解决。而线下门店是差异化竞争优势，能以门店为载体提供延展服务，拉近与消费者距离。

在完美日记线下店，顾客不仅能试用产品，还能享受美甲等增值服务。贴心服务让消费者有更好购买体验，更深入了解品牌。

迎合年轻群体

《2018美妆行业洞察报告》显示，彩妆消费主力军是90后及95后，占比接近八成。完美日记门店功能设计充分考虑年轻人喜好。

从灰白科技风装修、网红打卡点，到美妆 + 咖啡社交场所和KOL门店直播台，都极具吸引力。年轻人喜欢拍照分享，这些设计满足需求，让购物充满乐趣。

零压力试用体验

完美日记把店内试妆自由叫做“零压力试用”。逸仙电商副总裁黄一耕透露，BA不会时刻围着顾客，要给顾客创造自由购物环境。

这种模式让顾客放松，能按自己节奏试用产品，体验更好。不用面对销售压力，自由选择适合自己的美妆好物。

多元营销模式

逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧说，线下是触达消费者的重要渠道。此前完美日记在小红书、B站等新媒体布局，全网粉丝达1700万。还通过短视频平台宣传，抖音账号有122.2万粉丝，橱窗售出近240万件商品。

实际运营中，线下店开业会通过直播引流。深圳首店联动天猫、抖音直播，广州正佳旗舰店开业时李佳琦直播，吸引100多万线上粉丝关注，为线下带来流量。多元营销让品牌受更多关注。