抖音图文探索之路
这些年抖音对图文形式的探索可没停过。它用流量扶持等激励方式，让图文创作者们有了创作动力。还单独推出了类似种草的App“可颂”。在更大维度上，抖音正变得“重”起来，从视频到图文，再到电商、本地生活，各领域都有它延伸的触角，为的就是承载更多功能和用户需求。
图文降低创作门槛
相比短视频，图文对创作者门槛更低，这能吸引大量用户加入创作队伍。很多普通用户由于没时间、没设备和相关技能，创作不了视频，但图文让他们就能参与到创作当中。这也丰富了抖音“短平快”以外的内容生态。原本只爱看小视频的用户，也能在抖音看到更多图文形式的知识、生活分享等内容。
对标小红书野心
小红书在图文App里是标杆，早被抖音盯上。2021年下半年，抖音成立“L专项”对标小红书。计划把小红书的创作者挖到抖音当“万粉创作者”，特别是3万粉丝以上的博主，是优先争取对象。抖音这么做是想提升优质图文供给，抢占小红书核心用户群，提升一、二线城市年轻用户的日活。
推出独立App可颂
去年7月，抖音推出独立App“可颂”，从定位、形态到Slogan都和小红书相似。“年轻人新生活方式”对应小红书的“标记我的生活”。抖音想通过“可颂”有一个强大图文社区，但它不是简单“再造”小红书，是要打造适合自己生态的图文天地，为抖音用户提供更多样的内容消费选择。
图文助力电商变现
当前抖音期待用图文做好电商变现。过去依赖直播带货和短视频卖货，现在需要寻找新的电商增长方式。近一年，抖音对货架电商做了探索，即“人找货”模式。在抖音电商生态大会上，图文被纳入内容电商范畴。数据显示，近两个月图文投稿量增4倍，交易规模增超15倍，所以平台把图文作为今年重点突破方向。
多领域布局谋发展
抖音“经验”频道能让用户自主选择图文内容。随着抖音电商深入发展，布局货架电商、发力图文带货，是为电商找更多确定性。同时，无论是扶持电商业务还是布局本地生活，都能缓解广告业务增长压力。抖音的未来或许会在图文、电商、本地生活等多领域协同发展中走向新高度。
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