去年618自发带货
去年618时，视频号虽没官方活动，可不少商家主动开展带货直播。像十点读书持续直播76小时，京东官方矩阵号也参与其中。这反映出视频号在电商推广上，已得到部分商家的认可与自发支持，虽没有官方助力，但商家已看到其带货潜力。
这段期间商家的尝试，也在视频号这个新平台探索出一些直播带货的初始方法，为后续视频号电商的发展积累了早期经验，让更多商家关注到这里面可能存在的商机。
首次双11参战举措
去年双11，视频号首次投入战斗，上线了直播中控台。这个中控台可以支持主播和运营团队多人协同管理直播间，大大提高了直播的管理效率。以往直播间管理可能存在人力协调不到位等问题，这个功能解决了很多运营上的难题。
双11期间的这次上线，也给了商家更多信心和动力，让他们更愿意在视频号平台上进行电商直播，进一步推动了视频号平台向电商领域发展的进程。
618商家成绩亮眼
夏恒透露，618期间视频号签约商家岚迪英语单场直播销售额近200万元，是日常的两倍多，在教培类目排第三。这一成绩让其他商家看到了视频号在销售转化上的强大能力。
教培类目的成功，也为其他类目商家提供了借鉴，激发更多行业的商家尝试在视频号开展电商直播，促进视频号电商生态多样化发展。
商家态度观望居多
很多服装同行等商家对视频号采取观望态度，在等爆款直播间。他们此前因抖音、快手冲击，小程序直播团队重点转移。
不过，薄荷提到视频号和小程序同属微信生态，迁移方便，所以他们618前从小程序转向视频号。商家们这种一边观望一边尝试的态度，说明视频号需要进一步展示其商业价值才能吸引更多商家。
618流量激励机制
视频号618主推流量券激励机制，商家引入50个外站自有粉丝进直播间就能得流量券。这会促使商家摸索投流技巧，利用私域流量撬动公域流量。
官方鼓励商家用“直播预约”功能，可一次性发100条直播预告，曝光多场直播提前锁客。数据显示预约和场观比例1：10，这种方式能有效增加直播间人气。
未来发展有待观望
李筱懿看好视频号电商前景，官方此前主抓高GMV，现在更注重品牌和达人质量。在薄荷等商家眼里，视频号需证明变现能力才会入驻。
5月腾讯财报电话会表示视频号很重要且考虑变现，内容分发逻辑调整为算法推荐为主。这个变化是否影响直播电商、诞生爆款直播间，都充满未知数。
