最近，一批标注美国IP的用户大量闯入小红书生态，寻找新的内容分享渠道。时代周报记者在小红书搜索发现，#TikTok refugee相关词条浏览量达3325.9万，参与讨论用户达102.0万。这一数据直观展现出此次海外用户涌入的热度。亚楠近来打开小红书，就发现页面全是海外用户，他们迫切又小心地尝试融入新平台。
用户看法不一
亚楠认为，这些海外用户的涌入能让他们了解中国美食和文化，还能在全球扩大兴趣圈子。但她同时指出，小红书作为中文社区，还没做好应对海外用户的准备，她建议平台工程师紧急上线一键翻译功能。而一位美国网友表示，TikTok上很多用户发教程教别人来小红书，这是在表达对美国政府的抗议，这也可能是海外用户大量涌入的一个原因。
算法助力流量爆发
小红书的算法推荐机制，给第一批海外用户带来了爆发式流量。16岁美国青年DOMCSI仅发布一条视频内容，就获得3.6万个赞和收藏，粉丝达3000。国内也有英语老师连夜连线海外用户直播交流，吸引数万人涌入直播间。一位小红书博主说，海外用户起号和涨粉速度快得惊人，普通创作者辛苦一年多积累不到一万粉丝，海外用户可能几句话就能涨粉近万，他担心会挤压国内创作者生存空间。
平台努力扩规模
过去几年，小红书一直在追求用户规模和商业化。自2024年9月起，小红书在北京等地开启地推拉新活动，据《中国企业家》报道，工作人员每拉到一个新注册用户最高可获32元奖励，它是继快手极速版之后收益最大的地推项目。在内部直播生态上，也逐渐丰富起来，董洁、章小蕙带动小红书电商破圈，雷军还选择在小红书进行跨年直播。
应对问题未回应
对于短时间内大量海外用户涌入等问题，时代周报记者联系小红书方面，但对方未作回应。小红书显然需要进一步解决海外用户语言交流、文化差异等相关问题，以更好地接纳和服务这些新用户，目前其面对这些新情况似乎还没有明确的态度和措施。
海外破圈待考验
在TikTok出海受挫后，小红书意外接到大量流量。然而，海外用户能否转化为长期用户是小红书下一阶段的课题。在出海浪潮中，中国已有Tiktok、Temu等玩家，这或许是小红书海外扩张的契机，但能否抓住机会在海外再造一个小红书，还需要时间和市场的考验。
好了，对于小红书这次海外破圈你怎么看？会期待它在海外取得成功吗？欢迎在评论区留言讨论，别忘了点赞和分享本文！
