近年来，618购物狂欢节的战场发生了巨大变化。直播电商崛起后，618不再是传统电商平台的独角戏，新战场直播间格外引人注目，而且还衍生出不少新看点，这怎能不让人好奇？
东方甄选的突围
新东方旗下东方甄选在此次618脱颖而出。他们凭借独特的内容形式，改变了传统直播带货套路。以往直播间都是单纯促销。但东方甄选不同，主播像是知识传播者。例如董宇辉边带货边讲述知识，消费者被吸引，心甘情愿购买，甚至打趣说付的不是钱是补课费。这在618促销的大流中独树一帜，为消费者带来全新购物体验。这种创新也让东方甄选在竞争激烈的618中开辟出自己的路，吸引了大批原本不属于传统直播带货受众的消费者。
抖音618直播数据亮眼
抖音电商的相关数据让人惊叹。在6月1日到18日期间，抖音电商直播时长居然达到4045万小时。这长时间的直播，让消费者有更多机会参与其中。而且挂购物车的短视频播放量也高达1151亿次。这说明抖音短视频与直播电商的结合做得特别好。众多商家利用抖音的流量通过直播和短视频推广自己的商品。那些流行的音乐、搞笑的段子背后，隐藏着海量的商品推广机会，也让消费者有更多购买冲动。
快手616数据揭示趋势
快手616实在购物节呈现出许多新趋势。飞盘成为黑马好物，吉林老铁下单量全国第一。这体现出不同地域消费者的喜好差异。同时，信任购业务到6月14日覆盖订单超4亿，超52万主播提供至少一项信任购服务，超7400万消费者受保护。这是快手平台保障消费者权益的体现。通过这种保障，可以增强消费者对平台的信任度，也能促使更多人在快手上购物。
直播成为电商618必备手段
淘宝、京东等传统电商巨头也在618期间加码直播模式。这一变化是有原因的。例如部分知名主播无法继续直播，出现关注度空白。而直播平台自身发展到一定阶段，直播模式也成为战略选择。像一些小品牌，借助直播可以迅速被消费者认识，如很多小的化妆品品牌通过直播，从无人知晓到备受追捧。有了直播，商家与消费者距离感减小，下单变得更容易。
直播内涵的转变
以前抖音、快手直播很注重促销，到处是全网最低价等宣传。但这与平台倡导的“兴趣”“信任”有距离。今年618东方甄选等改变了这种局面。他们以内容为主。直播不只是卖东西，更是分享一种生活方式。像介绍农产品时，不再是强调多便宜，而是讲产地的故事、种植的辛劳。这样的变化让消费者对购买的产品有更深层次的理解，也让直播带货不再那么功利化。
平台与主播的未来竞争
618结束，平台间、主播间竞争仍在继续。无论是抖音、快手还是淘宝、京东，都要不断调整自己。平台要为商家和主播提供更多流量支持等。主播也要提升自身素养，像提高对产品熟悉程度，改善解说能力等。只有不断修炼内功，在下一个618到来时，才能站稳脚跟在竞争中取胜。例如那些提前规划直播内容、提前与品牌商沟通的主播，往往在促销活动中能取得更好业绩。
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