最近，罗永浩在淘宝直播间卖出卫星的消息引起了广泛关注。价值200万的卫星在直播间售卖，还创下先例，这便是吸引眼球之处。
罗永浩直播卖卫星事件回顾
罗永浩在“交个朋友”三周年前夜的淘宝直播间正儿八经卖起了卫星。直播当晚，近800万人围观，4分钟内9000多人加购，最终神秘买家下单，这数据相当惊人。这颗卫星不是小玩意，而是价值200万的商用通信卫星，包邮包发射，在电商直播中从未有过。这让大家见识到了头部主播带货的强大能力。在直播中这一过程看起来很轻松，但背后必然有着不少故事。这种创新的售卖方式也是电商直播发展的一个新尝试。
罗永浩的商业布局
罗永浩现在处于一个特殊的商业阶段。他现在主要精力会放在AR领域，但是电商直播也是他还债重要手段。他会在重要节点露脸直播。一方面直播带货能够获取收益用于还债，另一方面此次卖出卫星让他和他的直播间又上了一个热度。他自己都说等还完钱要买卫星送上太空写“真还传”。这体现他在商业规划上的多元，直播带货为其他计划提供资金支持，也是维持自己在公众视线中的一种方式。
卫星售卖背后的挑战
淘宝直播发言人表示卖卫星不易。这卫星售前就有很多工作，生产资质审查严格，售卖宣传交付要依法进行。因为卫星不是普通商品，其特殊性中比如轨道限制、频段管理等诸多方面都会涉及严格的法规要求。售卖卫星所做的这些准备是为了给消费者和商家提供合法合规交易保障。要把卫星卖出去还得按部就班走好每一个法定程序，这对直播团队挑选产品和平台监管提出了新的要求。
卫星销售背后的商业考量
业内专家认为在电商平台上架卫星也许不是单纯为销售。比如说可以向大众科普卫星相关知识。交个朋友的负责人崔东升道出了部分实情。卫星新奇有趣，可以成为日常带货的补充，给消费者新奇特体验。同时联合卫星公司开启商业化道路，探索更大商业货品空间。电商老是卖那些日常用品就会形成固有模式，新奇产品可能打破僵局，带来新商业机会。
消费者权益保障
法律角度讲消费者权益有保障，线上直播买卫星或相关服务，可以享受七天无理由退货。这是电商环境下对消费者权益保护的体现。消费高价值产品时，如果没有权益保障，那么消费者就会有很大担忧。对于卫星这种高价商品更是如此，有法律法规保障可以促使更多潜在买家有尝试的勇气，也能让直播售卖有法律依据进行得规范有序。
直播电商的竞争力体现
像罗永浩卖卫星、TVB港剧式直播都是淘宝直播的现象级事件。现在流量是直播电商的核心竞争力。直播间竞争力体现在货品、内容、情绪价值还有专业背书等多方面。货品差异就像这次卫星售卖，内容方面像TVB直播，这些不同方面都是竞争力。背后的团队能力就体现在如何把这些融合好，吸引更多流量。未来直播电商竞争会越来越激烈，各种创新举措可能会不断涌现。
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