在如今的电商时代，抖音618好物节已然成为众多品牌的焦点，头部品牌专门备战的举措会带来怎样的市场变化，值得关注。
品牌备战投入精力
某些头部品牌年初就划出专项营销预算备战抖音618好物节。例如，在实际情况中，品牌要花费几个月时间研究抖音电商的内容场和货架场等。而这种情况并非个别，众多品牌在抖音618期间入驻并积极经营，这表明抖音电商平台的吸引力在不断增大。这背后的原因值得探究，可能是平台政策优惠等因素。同时也体现出品牌对抖音618商机十分看好。
抖音电商政策助力品牌
这两年品牌方都察觉到抖音电商政策在不断优化。例如我和团队与众多品牌对谈得知这一情况。每次政策的优化都给品牌们带来新机会。这种政策上的利好，推动了更多品牌愿意投入抖音平台的怀抱。无论是国内品牌还是国际品牌，都因抖音电商的新政策极性增大投入，比如一些之前不太认可抖音电商的品牌后来也开始入驻。
内容和货架场景体验
在抖音618好物节期间，内容场景和货架场景给用户带来多方面专属体验。一方面，像广东夫妇争取到线下高端护肤品牌的免费SPA服务让直播间下单用户享受。这种专属体验吸引了更多用户。另一方面，像荣耀观察到抖音电商货架场崛起促进产业链路缩短，经营效率提高。这都是通过内容和货架场景为用户和品牌带来的积极影响。
不同品牌的关注点差异
不同品牌在抖音618好物节的关注点不同。荣耀在618更看重新品在抖音电商是否能爆，能否有用户种草、讨论和购买以及主动搜索，而不是单纯的销量增长。这说明荣耀对新品推广及市场认可度更加重视。而国际大牌之前认为品牌调性不适合抖音电商，但现在也看到抖音618的增长契机，比如某高端品牌找到广东夫妇寻求销售突破，这体现出不同品牌认知在转变。
标品与抖音电商契合
标品在抖音电商中有着独特的发展情况。像手机这类标品主打信任和口碑。以“基于搜索的货架逻辑”在中上层阶级受众基础强。随着抖音电商货架场崛起，标品能够发挥更大力量。而且相对高端的标品在抖音618期间得到很好增长。例如某些高端标品品牌就借助抖音618好物节获得不错的销售成果。
抖音电商融合品牌经营
之前品牌在抖音电商业务多集中于内容场，品牌部要用数据说服其他部门投入资源。而现在情况有所不同。在抖音电商，品牌可以借组货来传播主张和价值观。像广东夫妇从售前售后代入用户视角提供好体验，也验证了抖音电商是商家增长的重要平台。未来随着大促小促常态化，更多元的商品商家能在抖音电商生态中找到发展模式。
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