抖音电商开始布局自营美妆业务，并且赶在618好物节期间有诸多动作。这一现象引人关注，是抖音在电商领域又一重要探索。
抖音美妆自营业务的亮相
抖音自营美妆业务从“美力心选”更名为“抖音电商自营美妆”，还开设了自营店铺。它在618期间参与活动，销售高端美妆商品。这表明抖音想在美妆自营领域占据一席之地。当前美妆市场广阔，消费者对高端品牌美妆的需求一直存在，抖音的这一布局是看到了其中的商业机会。
抖音自营电商的发展历程
抖音自营电商起步于酒水类业务。当时组建酒水自营电商团队抱着一种破釜沉舟的决心。在对酒水业务的探索后，为其他自营业务奠定了基础。这是抖音电商逐步深入自营领域的重要一步，它让抖音开始尝试在更多的商品类别中开展自营业务。
选择美妆的原因
抖音选择美妆作为自营新领域并非偶然。据统计，仅2022年11月，美妆行业电商短视频日均播放次数达3.3亿，电商直播日均场观超1.3亿。巨大的短视频播放量和直播场观数字，都表明抖音平台上美妆相关内容受关注度极高，所以将其纳入自营领域有望获得很好的商业回报。
其他自营业务布局
除了美妆和酒水，抖音还有很多自营业务布局。它针对源头农产品推出“源头优选”。今年还推出抖音超市、快时尚服装电商业务“飞云织上”、主打低价的“超便宜小店”。这反映出抖音在不同商品类别上全方位进军自营电商，尽量覆盖更多消费群体。
抖音电商的新增长点探索
目前直播、短视频虽仍是抖音电商的主要营收来源，但增长效应日后会减弱。电商行业人士认为抖音正在大力推动货架电商，近期的多项自营业务布局可视为加码货架电商的策略延伸。自营电商可能会成为支撑抖音电商GMV增长的重要抓手。
与美团的类比
美团推出自营电商店铺后布局酒水自营业务“歪马送酒”。这和抖音从电商业务发展到自营业务有类似之处。两者都在不断探索新的业务发展方向，不过抖音目前的自营业务布局更广。
抖音电商的自营业务处于快速发展阶段，这些业务有很大的发展潜力。但它能否成为新的增长点，进一步撑起抖音电商的野心还不能确定。那么，你认为抖音电商的自营业务未来发展会一帆风顺吗？
