儿童绘本在当下的亲子教育和儿童成长方面有着不可忽视的作用，那这个行业在小红书上发展得如何？这是很多人想要了解的，而这个行业在小红书上有着独特的情况。
用户搜索热度
在小红书上，用户对绘本的搜索度比较高。这反映出小红书用户对绘本确实有一定关注度，亲子类的用户对绘本需求量大。例如在一些亲子教育的调查数据中显示，超六成的家长表示每个月会在小红书上搜索绘本相关内容。这是一个不错的形势。可是搜索热度虽高，但也只是表明一个开端，在海量的内容里，绘本相关内容还是需要进一步挖掘。许多家长一直在寻找优质的绘本资源，搜索热度的背后是用户深切的需求，这对于儿童绘本行业来说是个很好的信号。
蓝海市场现状
绘本在小红书属于蓝海市场。其单次点击成本比起学习机低很多，并且目前投放品牌比较少。学习机的单次点击成本高，这暗示着学习机行业竞争异常激烈。为什么会这样？一方面以目前来看，绘本的出版社与经销商为主体，品牌较少。另一方面，相比于学习机，绘本整体利润低，所以经销商可能没有太多资金用于投放广告，但这不过是推测，还需要深入去探究市场的真实情况。毕竟想深入了解一个行业，就需要不断提出疑问，并去寻找答案。
无品牌现状
查看绘本热搜词，没有发现任何品牌名。这间接表明这个行业存在品类，但缺乏品牌概念。到底是行业先天的特性决定的，还是没有品牌愿意去推广自己？这个疑问需要借助外部资源来解决，例如从其他搜索引擎进一步去查看行业报告。这种情况也让很多想要在绘本行业里发展品牌的商人们有了更多思考方向。没有强势品牌的占据，看似机会很大，但入行之人也要小心谨慎。
站内笔记情况
看完品类现状之后，要研究整个站内笔记情况。先利用第三方工具和APP，再借用小红书站内工具搜索“绘本”，会发现有17个关键词。下拉词框中的词是系统根据用户搜索习惯抓取的，代表着用户的具体需求。比如说如果你要做绘本馆，还可以进一步细化去查看绘本馆的下拉词。比如做亲子绘本馆的小明，他为了推广自己的馆，就细致研究这些关键词来确定自己的推广方向。对于搜索结果，按销量排序后我们发现一些有趣的现象。
头部商家分析
在搜索结果前10名里，小彼恩、狐狸家占比很大，在月销量上表现很强，后续搜索排名较后的结果里才陆续有些个人商家。可以说，小彼恩、狐狸家在小红书这个平台上做得很深。深入分析狐狸家发现很多账号笔记挂着他家商卡，而且没有评论区组件，销售方式主要是分佣方式，其中BD达人这个环节很关键，统一分佣价格使博主有利润可赚。这就给其它从业者启示，在小红书做分佣模式，要控制好价格。
整体洞察与突破
总结以上对儿童绘本行业在小红书现状的探查，我们归纳出了解一个行业的四个方法，从月报、站内笔记、商城、行业标杆入手。找到相关现象后，接下来更重要的就是洞察其中的道理和找出解决方案了。如果你是一个品牌方，你要如何突破现有的局面？这是从业者们需要深刻思考的问题。大家来说说，如果你是做绘本相关的品牌，你会怎么做？欢迎大家点赞分享自己的见解。
