小红书提前抢跑
今年双11大战，小红书早早杀出“重围”，于12日开启“1年1度购物狂欢”。它主打内容电商和买手直播，通过特色直播方式，吸引消费者在开场阶段就积极参与购物。与其他平台相比，小红书的玩法和风格独具特色，给消费者带来不一样的购物体验。
一直以来，小红书以内容种草为核心优势，这次双11的提前开启，为消费者创造了更充裕的购物时间，也给自己在激烈的市场竞争中抢占一定先机，为后续的销售增长打下基础。
玩法趋于传统
双11主要玩法依旧是满减和优惠券，缺乏太多创新。不过今年存在不同点，政府补贴首次可叠加平台双11优惠，补贴力度达到20%。这一举措让消费者有机会享受更大折扣。
然而，消费者对此反应不一。部分人觉得传统玩法省事，不用研究太复杂规则；但也有人觉得缺乏新意，希望平台能带来更多新颖的购物体验方式。毕竟每年都差不多的玩法，难免让人产生审美疲劳。
爆款商品涌现
商品方面，可复美胶原棒成为首个破亿单品。在双11开始后10分钟，就卖出超20万件，而这一产品仅在李佳琦直播间预售就超过50万件。该产品受青睐有其原因，它符合当下消费者对护肤产品的需求，质量和效果得到大家认可。
界面新闻发现，珀莱雅、理肤泉、优时颜等多款产品在直播间首日预售也超过30万件。这些产品都有各自的优势和特色，满足了不同消费者的喜好和需求。
直播间数据亮眼
据天猫方面消息，今年双11其直播间率先破亿，预售加购金额同比增长超过20%。这一数据十分亮眼，一方面说明天猫的直播策略有效，利用主播影响力吸引大量消费者关注和购买商品。
另一方面也反映出消费者在双11期间的购物热情高涨。在直播间，消费者可以直观看到产品展示、试用效果等，增加购买欲望。同时也为商家和品牌带来更高的曝光度和销量。
平台策略转变
过去电商平台持续低价内卷，但策略在今年618失效。各大平台开始反思“极致比价”和“仅退款”带来的负面效应。阿里巴巴副总裁处端表示，一味低价会让营商、消费和制造业倒退。
现在淘天更看重价格力，针对不同价格带、品类做竞争，GMV增长也被重视，高客单价产品成提振GMV好帮手。平台希望通过合理的价格策略和产品布局，实现更健康和可持续的发展。
争抢商家大战
今年双11各大平台开始争抢商家。抖音电商投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，帮助商家增加生意。京东则将包括云言犀数字人在内的多款AI产品，免费开放给品牌商家试用。
为吸引消费者，抖音、拼多多、京东等平台取消复杂玩法，直接给出“官方立减”和“一件直降”。其中抖音电商平台控价进一步松绑。优惠券方面，各平台补贴力度也加大，都想吸引更多消费者和商家参与双11这场盛宴。
看完今年双11电商平台这些变化和数据，你觉得哪个平台的双11最有吸引力呢?觉得文章有用的话，别忘了点赞和分享！
