开放商家入驻 /b>
最近，视频号官方发布《视频号小店 - 【开店】指引 - 本地生活行业》，这可是个大消息！它正式邀请餐饮和酒旅商家入驻视频号小店，表明视频号在逐步开放商家入驻权限。虽说目前仅开放餐饮和酒旅两个一级类目，但这一动作还是让人看到了视频号在本地生活领域的新动向，商家们也开始关注其中可能蕴含的商机。
从这一举措能看出，视频号有意在本地生活市场分一杯羹。不过，它也没有操之过急，而是谨慎前行，严格的入驻标准就是一个体现。这似乎预示着一场本地生活的新竞争即将拉开帷幕。
发展备受关注 /b>
自视频号重视商业化开始，它的每一个动作都会受到广泛关注。无论是直播带货还是涉足本地生活，都免不了要和其他平台进行比较。之前，一位接近微信的人士就透露，视频号本地生活业务体量较小，小范围测试本地生活组件接口能力主要是为支持部分品牌商家经营，并非战略布局。
尽管如此，大家对视频号的期待依然很高。毕竟微信拥有庞大的用户基数，一旦视频号本地生活业务发展起来，那潜力不可估量。但同时，它也面临着诸多挑战，如何在众多竞争对手中脱颖而出是关键问题。
瑞幸成功范例 /b>
瑞幸咖啡在视频号的布局已经基本完善，其主页上不仅有官方旗舰店、咖啡点单小程序，还有直播间，并且直播间的团购商品与其他平台基本同步，每日还会进行抽奖活动，运营相当常态化。瑞幸的成功为其他商家提供了很好的范本。
这表明视频号有能力支持品牌商家进行高效运营，也为其他品牌指明了方向。有了瑞幸的带头，相信会有更多品牌效仿，进一步丰富视频号本地生活的商业生态。
团购逐步起色 /b>
去年 8 月，视频号开启了第三方服务商以及达人分销内测，此后视频号团购逐渐有了起色。这一举措为商家提供了更多的销售渠道，也吸引了更多达人参与推广。
达人分销和第三方服务商的加入，让视频号团购更加多元化。通过达人的宣传和推广，能让更多用户了解到视频号上的本地生活服务，从而刺激消费，带动团购业务的发展。
美团积极布局 /b>
目前，美团已在视频号建立了账号矩阵，其中“爆团团”、“美团周边游”、“美团出境游”等多个直播间均有不定期开播。美团作为本地生活服务的龙头企业，在视频号的布局也体现了对这一平台的重视。
美团的入驻为视频号本地生活带来了更多的流量和资源。双方的合作或许会给用户带来更多优质的本地生活服务选择，也会进一步推动视频号本地生活业务的发展，但同时也可能带来一定的竞争压力。
面临诸多挑战 /b>
从商家的角度来看，视频号并非极具吸引力。和其他短视频平台相比，视频号在本地内容上，UGC 和探店达人还未形成规模，这就要求前期入驻的商家有较强的内容生产能力来弥补流量短板。对于小夫妻店和区域型门店来说，即便进入视频号生态，也可能因缺乏流量难以为线下生意助力。
而且，视频号并非主流本地生活平台，商家核销也是个问题。另外，数据显示，2023 年视频号电商总 GMV 在一千亿元左右，而抖音本地生活总交易额接近 2000 亿元，差距明显。进入 2024 年，快手也加大本地生活业务投入。视频号要想在本地生活领域站稳脚跟，还有很长的路要走。
大家觉得视频号在本地生活业务上，未来能超越抖音和快手吗？希望大家留言评论，也请点赞和分享这篇文章！
