直播“翻车”成热点
罗永浩直播卖货首秀以“大翻车”话题在部分人朋友圈刷屏，成了现象级营销事件。此次直播中的失误甚至可能让品牌方不满的事件，竟成了最引人注目的话题点。大家都在热议这场“翻车”直播，它就像一颗投入平静湖面的石子，激起层层水花。
本来大家对罗永浩直播寄以厚望，可这“翻车”让很多人意外。但意外之余，也让这场直播有了更多人讨论，话题热度不断攀升，吸引了许多人的注意力，使它和普通直播有了明显的区分。
战绩对比引思考
4月2日凌晨，辛巴品牌“辛选官方微博”发布战报，4月1日在快手直播单场带货定格4.8亿元。罗永浩这边，单纯从主播带货战绩看，第一次直播的成交量、关注度和话题性可跻身头部主播之列。但和辛巴相比，差距还是明显。
可若从抖音为罗永浩付出的代价来看，据说有独家6000万签约，平台3亿流量补贴，这样的收获又似乎让人失望。这就让人思考，一场直播的成功到底该如何衡量，仅仅是销售数据吗？
品效合一打法
罗永浩采用的是品效合一的打法，直播前预热做得极其扎实。也就是说，不管销售结果怎样，参与的品牌方已经达到一大半目的了。像之前的宣传就让很多人知晓了相关品牌。
这就体现出罗永浩直播的独特价值，不只是局限于当下的销售业绩。这种做法其实也给其他主播和品牌一个启示，原来直播还可以这样提前布局，注重前期的效果传播。
抖音的直播野心
当短视频内容快触达天花板时，直播电商成了抖音选中的下一个增长点。以流量来看，抖音高于快手，远超淘宝直播；但在电商GMV上，抖音目前日均2000万，全年预计100亿，低于淘宝直播和快手。
不过抖音有流量优势，在直播电商领域似乎有更大潜力。抖音在罗永浩直播结束后，立即放出招聘电商和直播相关岗位的消息，可见其大力发展直播电商的野心。
“翻车”带来的特别
比起中规中矩做选品议价、每天直播8小时推销，“翻车”的罗永浩显得更特别。这种特别带来了话题和流量，能更大程度上引发关注。许多MCN和主播看到这样的效果，可能会争相入局直播这个领域。
因为大家知道，在竞争激烈的直播行业，要有自己的特点才能吸引观众。罗永浩的“翻车”事件虽然有瑕疵，但也为行业带来了新思路，说不定以后会有更多主播想制造点特别事件来吸引眼球。
商业变现新空间
从商业变现角度看，直播带货及其相关电商业务能为字节跳动带来更多想象空间。字节跳动重度依赖广告收入，拓展直播电商业务是拓展业务边界的重要举措。
至于罗永浩能不能成为抖音“一哥”已经不重要了，更重要的是直播电商能给抖音带来更大的商业变现机会。未来，抖音的直播电商之路会走向何方，让人充满期待。
现在就想问大家，你觉得抖音发展直播电商，最大的挑战会是什么？若觉得文章不错，记得点赞和分享！
