春晚新动态 /b>
1 月 16 日有报道传出，抖音将替代拼多多成为 2021 年春晚独家红包互动伙伴。3 个月前刚宣布拼多多为独家合作伙伴，如今这一变化着实让人意外，也瞬间引发大众关注。不知此次变动背后有何隐情，大家都拭目以待。
这种临时的合作变动在春晚的招商历史中并不常见，它打乱了原本既定的节奏，也让各方注意力瞬间聚焦。抖音接手后，又会带来怎样惊喜的红包互动玩法，成了当下大家热烈讨论的话题。
春晚的吸引力 /b>
春晚对互联网大厂的吸引力不言而喻。近年来，央视春晚成了他们必争之地。2015 年，微信支付与春晚首次红包互动，几小时就改写了中国移动支付版图。此后，春晚不只是情感纽带，更成了大厂商业野心的承载地。
即便在移动互联网冲击下，春晚依旧很有市场。看春晚是大多中国人过年的习惯，即便不是必看项目，也是年味的背景音。正因如此，作为全球华人瞩目的平台，春晚对大厂有着半官方性质的肯定，带来的品牌效应和价值不言而喻。
巨头的战场 /b>
互联网巨头竞争进入深水区，面临流量增长的天花板困境，春节这个举国参与的节日就成了新战场。2018 年，罗振宇想给“得到”在春晚投广告，却因日活不达标而碰了壁。能上春晚的企业都是具备相当影响力的。
大厂们为了春晚可谓各出奇招。在早年娱乐方式单一的时候，春晚就成了国民娱乐项目，成了超级民俗 IP 节目。巨头们想入局春晚走进千家万户，红包互动就成了最好的手段。
春晚收视率 /b>
从 2001 年到 2017 年，春晚直播收视率平均超 30% 。不过在 2006 年，收视率降到了 35% 以下。这反映出随着时代发展，观众的选择增多，春晚面临着一定挑战。
即便如此，春晚的影响力依然巨大。而后三年，阿里系旗下支付宝和淘宝连续 3 年成为春晚赞助商，通过集五福、“咻一咻”等玩法激活社交链。可见，在收视率有波动的情况下，春晚对于大厂依旧是极具价值的营销阵地。
拼多多传奇崛起 /b>
拼多多诞生短短几年，就能在阿里巴巴和京东掌控近 75％电商市场中杀出重围。它此次能最初获得春晚合作机会，也是其影响力扩大的体现。
拼多多以拼团模式吸引了大量下沉市场的用户，具有强大的用户获取能力。然而却最终在春晚合作上被替换，这一事件值得深入分析，也让大众对它之后的市场策略调整充满好奇。
红包背后目的 /b>
互联网巨头在春晚发红包，目的是多重的。对于大厂来说，发红包可获取新用户、推广产品，更可改变用户的支付习惯。比如百度就借助春晚获得过下载量巅峰。
不过，新用户获得红包提现后能否继续使用产品存疑。百度就曾面临下载量巅峰后快速下滑的问题。但即便如此，面对支付业务这个有增长价值的“香饽饽”，大厂依旧愿意花心血和代价在春晚营销。
看完了互联网大厂在春晚的这些操作，你觉得抖音在春晚上会带来怎样独特的红包互动玩法？如果喜欢这篇文章，别忘了点赞和分享。
