前期布局：7年海外征程开篇
2017年，快手将巴西列为出海首选地之一，Kwai正式在巴西地区上线。这开启了快手对海外市场的漫长探索之路。7年来，快手一步步在此扎根，为后续业务发展奠定基础。从初入市场的迷茫，到慢慢适应并开拓，这份坚持见证着快手的海外野心。
刚进入巴西时，一切都是未知的，当地的市场环境、用户喜好与国内大不相同。但快手决心在此大干一场，迈出了海外扩张的重要一步，开启了属于Kwai在巴西的故事篇章。
营销获客：花钱打开知名度
和国内扩张一样，快手在巴西采用了花钱营销的方式获取用户。在最初阶段，这一策略起到了显著作用。就像在韩国市场烧钱引入权志龙、IU等一线明星吸引流量一样，在巴西也同样大力投放广告，迅速提升了Kwai的知名度。
大规模的广告投放就像是一把钥匙，打开了巴西市场的大门，让大量巴西用户开始认识并接触Kwai。不过，这种方式只是前期的敲门砖，要在当地长久立足，还需要更多的策略，单纯依赖营销并非长久之计。
本土运营：贴合当地特色
快手在巴西的成功离不开本土化运营。海外运营负责人程稷表示，Kwai很重视巴西用户体验，以本地内容为主。他们发现国内内容方法论在巴西也适用，便与当地机构合作，结合巴西文化产出大量短剧，还设置了短剧分区TeleKwai。
这些贴合巴西文化的内容，让当地用户有了更强的归属感和参与感。短剧的出现，也满足了用户娱乐和社交的需求，进一步增强了用户粘性，让Kwai在巴西用户心中扎下根来。
用户创作：激活平台生命
创作是短视频平台的生命力所在，Kwai让更多巴西用户加入创作大军。丰富的创作内容吸引了更多用户，形成了良性循环。用户不仅是内容的消费者，更是创作者，他们在平台上分享生活、展现才艺。
大量优质的用户原创内容，让Kwai在巴西众多短视频平台中脱颖而出。比如有些巴西的年轻人通过Kwai分享自己的舞蹈、音乐创作，吸引了大量粉丝，也让Kwai的影响力不断扩大，充满了活力。
战略整合：优化资源配置
2021年3月，仇广宇带领快手国际化事业部将Kwai拉美、Kwai中东与Snack Video合并，共享用户帐号和视频内容。这一整合优化了资源配置，提高了运营效率，也让用户有了更丰富的内容体验。
快手还决定暂时放弃北美市场，重点投入印尼、泰国、越南等市场，同时尝试在巴西进行商业变现。这种战略调整是基于市场形势做出的明智选择，让快手能够更集中力量发展优势市场。
电商新局：收益前景待察
2021年10月，快手在巴西上线了出海营销品牌Kwai for Business。利用巴西本土关键节点为品牌提供服务，取得了一定成效。如今，Kwai在巴西推出电商平台，期望带来更可观的收益。
然而，每个市场情况不同，Kwai在巴西成功是因地制宜的结果。虽然曾踩中短视频生态起步的风口，但电商业务是否能复制成功还是未知数。电商平台在巴西能走多远，还需时间来检验。
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