抖音电商在直播电商领域风生水起后，又开始在自营电商发力，不仅美妆业务换新上线，还布局多条自营业务线，这激起了人们对其未来发展的强烈好奇！
抖音美妆自营上线
Tech星球独家消息，抖音电商布局自营美妆业务。原本叫“美力心选”，赶在抖音618好物节时，更名为抖音电商自营美妆，还在抖音APP开设自营店铺卖高端美妆。这一动作，让大众看到抖音在自营电商领域的新步伐。
此次美妆自营上线时间选得巧，正是618电商大促时。这能借助促销热度打响名号，吸引消费者关注。未来，或许能在高端美妆市场占据一定份额。
自营业务线盘点
算上美妆品类，抖音已布局7条自营业务线。此前，抖音在酒水类自营业务上就早有探索。不仅参与电商大战抢份额，还为其他自营业务打基础。酒水自营电商团队成员说“不成功便成仁”，可见决心。
近年来，抖音不断丰富自营版图。从源头农产品的“源头优选”，到抖音超市、“飞云织上”和“超便宜小店”，业务不断拓展，显示出抖音在自营电商领域多元化发展的野心。
美妆自营选择契机
抖音选美妆做新布局领域不意外。据抖音电商透露，2022年11月，美妆行业电商短视频日均播放3.3亿次，直播日均场观超1.3亿。庞大的数据背后是巨大的市场需求，为美妆自营业务提供土壤。
在抖音618好物节期间，“美力心选”正式更名并纳入自营版图，说明抖音经过前期探索，认为该业务已成熟，有信心在美妆自营领域大干一场。
发展自营电商缘由
电商行业人士认为，直播、短视频虽成抖音电商营收主力，但后期增长效应会减弱。如今直播电商竞争激烈，用户增长放缓，抖音需寻找新的盈利点，而自营电商就是大胆尝试。
大力推动货架电商，是抖音的战略选择。近期对货架电商宣传和政策推动，可看出其重视程度，自营电商是其延伸，或许能成为GMV增长重要抓手。
他山之石美团经验
美团推出自营电商店铺后，开展酒水自营“歪马送酒”业务，打造全网最快最全送酒平台。通过自营业务提升竞争力，满足消费者快速送达需求，在市场中占据一席之地。
抖音可借鉴美团经验，在配送服务、用户体验等方面优化。学习美团构建自营生态，提高用户黏性和忠诚度。
未来前景引发思考
对于高速成长的抖音电商，自营业务能否成为新增长点存悬念。虽有流量和资源优势，但要应对供应链管理、品牌合作等挑战。未来还需不断优化运营，吸引更多用户和品牌。
自营电商要想成功，需选好商品、定好价格。抖音若平衡好这两点，可能在电商市场取得更大突破。
抖音大力发展自营电商，你觉得它能实现预期目标，成为电商行业新巨头吗？欢迎在评论区留言，别忘了点赞和分享本文！
