短视频与本地生活服务的结合如今备受关注。美团在本地生活领域一直占据重要地位，但短视频平台的崛起，特别是快手带着自己的流量强势介入，这其中的诸多变化与合作充满看点。
快手补齐线下履约能力
在本地生活这一领域，线下商业履约能力至关重要。快手以前在这方面较为薄弱。像是以前，快手虽有二级入口的生活服务板块，微信上也有相关团购小程序，但入驻的团购商家数量有限。对快手的商家与用户来说，交易安全性和便利性等存在不足。然而与美团合作后，美团丰富的商家资源以及成熟的团购体系，能让快手快速补齐短板。这对于快手开拓本地生活市场是个关键。例如美团在很多城市的团购资源完善，能稳稳地保障线下服务。
美团收获内容与流量
美团虽然在本地生活服务方面有众多资源、成熟体系，可流量是其渴望拓宽的领域。如今在互联网流量竞争激烈的时代，日活量成为各大平台竞争的要点。快手的用户群数量庞大，这部分流量的注入，对于美团来说吸引力巨大。比如说一些年轻群体活跃在快手，这些潜在的消费群体就可以被美团引入。而且快手的内容场景能够让美团的产品推广、品牌营销有新的平台，进一步拓展美团的业务覆盖范围。
短视频入团购对美团压力
短视频嵌入团购链接这种模式进入本地生活服务给美团带来了压力。美团一直以来是通过自己的货架式平台来运营本地生活业务。例如其APP有着丰富精细的产品界面，像是对商家各类服务评级很详细。可短视频以生动的内容来推广团购，更吸引消费者的眼球。以抖音等短视频平台为例，它们的“达人探店”很受欢迎，这让美团感到威胁。快手虽然目前小程序较简单，但未来成长的可能性也让美团有危机感。
快美合作的模式探索
快美双方的合作目前细节还未完全揭开。但可以明确的是两者互补性非常强。像在决策链上的合作前景就不同。消费者在快手看到内容下单美团的团购套餐，这是比较轻决策的行为。未来快手可能添加美团小程序二级入口多一种触达用户的方式。再如美团的商家众多能充实快手的商家体系。而且两者可以参考彼此的模式优化运营效率。
双方合作面临的挑战
虽说二者合作充满机遇，可挑战也不少。首先不同平台的运营规则与文化的差异需要磨合。例如快手的短视频风格与美团主要的展示方式就不同。其次是如何协调两者间利益分配。像是美团众多的商家入驻快手，如果团购套餐售卖收益如何分成得明确。再者面对抖音等强大对手竞争，两者必须有效整合才能占据优势。
对本地生活市场的影响
对整个本地生活市场来说，这样的合作意义非凡。当前的本地生活资源分配有望重新整合。比如一些小的本地生活服务提供商可能会有更多机会去借助快美合作的东风发展起来。同时本地生活的消费体验或许会提升，更多因为内容种草产生的消费得以展开。还有些对消费品质有高要求的顾客也许会因为美团的资源加上快手的推广找到更满意的商家和服务。
快美合作刚刚开始，这对于中国蓬勃发展的本地生活市场会产生怎样的深远影响？希望感兴趣的朋友们都可以点赞、分享并在评论区发表你的看法。
