钟丽缇直播案例
今年618大促，钟丽缇成了视频号电商直播带货的标杆。腾讯广告官方提前一个月与之合作招商，最终造就了「视频号首个带货场观破千万达人」。不过4个月后，腾讯广告部门不参与视频号运营，钟丽缇热度下滑，但她11月仍计划开展两场带货直播，在视频号保持着一定活跃度。
头部主播困境
视频号虽培育出原生带货达人，却缺乏像其他平台那样的超级头部主播，这是外界对视频号直播电商的一大期待。目前行业发展不均，超级头部主播的缺失，在一定程度上影响了其直播电商影响力的进一步扩大。视频号急需培养或引入具有强大号召力的头部主播，丰富主播生态。
内部架构调整
今年5月，微信视频号直播电商团队并入微信开放平台团队，与小程序、公众号团队整合。小店及直播电商地位提升，和视频号等成平级关系。外界认为这提升了直播电商在微信内部的地位，但这些变化对视频号生态提升作用究竟有多大，目前还难以下定论。
服务商反馈
有视频号服务商向「蓝洞商业」表示，全域通助力生意增长效果不太明显。该服务商两年前成为视频号服务商，其公司对接两千多位中腰部达人，去年GMV达1亿规模。这说明在实际运营中，平台推出的一些工具和政策可能没有完全达到预期效果，还需进一步优化调整。
品牌商家表现
微信公开课8月将之禾作为视频号电商代表展示，其「岁月静好」的直播间是带货主阵地之一，凭借品质，月销售额达200万，预计年销售额超3000万。对之禾来说，小红书和视频号都是新的增量渠道，这表明品牌商家在视频号有不错的发展潜力，视频号在吸引品牌方面取得了一定成绩。
未来发展对标
直播电商是视频号和小红书未来发展的重点，二者入局晚但增长强劲，都想在抖音和快手的成熟电商业态中另辟蹊径。小红书给视频号的启示是要准确定义自家直播电商生态。从收入看，视频号电商与抖音差距大，对标快手电商短期内更可行，有服务商认为视频号三年内将超快手成行业第二。其私域流量优势是对标快手的重要因素。
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